한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
वैश्विकविपण्ये पदस्थापनार्थं बहुराष्ट्रीयकम्पनीनां विपण्यगतिशीलतां उपभोक्तृणां आवश्यकतां च समीचीनतया ग्रहीतुं आवश्यकता वर्तते । अन्तर्जालयुगे सूचनानां प्राप्तिः प्रसारणं च महत्त्वपूर्णं जातम् । उपभोक्तारः प्रायः क्रयणनिर्णयात् पूर्वं उत्पादानाम् सेवानां च विषये ज्ञातुं अन्वेषणयन्त्राणां उपयोगं कुर्वन्ति । एतेन बहुराष्ट्रीयकम्पनीनां विपण्यप्रदर्शने अन्वेषणयन्त्रपरिणामक्रमाङ्कनस्य महत्त्वपूर्णः प्रभावः भवति ।
अन्वेषणयन्त्रक्रमाङ्कनस्य एल्गोरिदम् जटिलाः सन्ति, निरन्तरं परिवर्तमानाः च सन्ति । उच्चगुणवत्तायुक्ता सामग्री, वेबसाइट् उपयोक्तृअनुभवः, कीवर्डस्य उचितप्रयोगः इत्यादयः कारकाः सर्वे अन्वेषणपरिणामेषु वेबसाइट् इत्यस्य स्थितिं प्रभावितं करिष्यन्ति । बहुराष्ट्रीयकम्पनीनां कृते अन्वेषणयन्त्रेषु स्वस्य आधिकारिकजालस्थलस्य श्रेणीं अनुकूलनं कृत्वा ब्राण्डजागरूकतां उत्पादप्रकाशनं च वर्धयितुं शक्यते, अधिकान् सम्भाव्यग्राहकान् आकर्षयितुं च शक्यते
यथा - बहुराष्ट्रीयः इलेक्ट्रॉनिक्स-कम्पनी नूतनं स्मार्टफोनं प्रक्षेपयति । यदि तस्याः वेबसाइट् अन्वेषणयन्त्रेषु अधिकं स्थानं प्राप्नोति तर्हि उपभोक्तारः "नवीनतमस्मार्टफोनाः" "उच्चप्रदर्शनयुक्ताः मोबाईलफोनाः" इत्यादीनां सम्बन्धितकीवर्डानाम् अन्वेषणसमये कम्पनीयाः उत्पादपृष्ठानि अन्वेषणपरिणामानां शीर्षस्थाने दृश्यन्ते इति अधिका सम्भावना भविष्यति एतेन उपभोक्तारः क्लिक् कृत्वा उत्पादस्य विषये ज्ञास्यन्ति इति संभावना बहु वर्धते, तस्मात् विक्रयः वर्धते ।
तथापि भद्रं प्राप्तुंअन्वेषणयन्त्रक्रमाङ्कनम् न तु सुलभं कार्यम्। बहुराष्ट्रीयकम्पनीनां वेबसाइट् अनुकूलने सामग्रीनिर्माणे च बहु संसाधनं ऊर्जां च निवेशयितुं आवश्यकता वर्तते। तत्सह, भवद्भिः अन्वेषणयन्त्राणां नियमानाम् नीतीनां च पालनम् अपि करणीयम्, श्रेणीसुधारार्थं अनुचितसाधनानाम् उपयोगं परिहरितुं च आवश्यकम्, अन्यथा अन्वेषणयन्त्राणां दण्डः भवितुम् अर्हति
तदतिरिक्तं विभिन्नेषु देशेषु क्षेत्रेषु च उपभोक्तृणां अन्वेषणस्य आदतयः आवश्यकताः च भिन्नाः सन्ति । बहुराष्ट्रीयकम्पनीनां स्थानीयबाजारस्य लक्षणानाम् आधारेण लक्षितसर्चइञ्जिनअनुकूलनरणनीतयः विकसितुं आवश्यकता वर्तते। उदाहरणार्थं, केषुचित् देशेषु उपभोक्तारः उत्पादानाम् व्यय-प्रभावशीलतायां अधिकं ध्यानं ददति तथा च अन्वेषणकाले "लाभ-प्रभाविणः मोबाईल-फोनाः" इत्यादीनां कीवर्ड-शब्दानां उपयोगं कर्तुं शक्नुवन्ति, अन्येषु देशेषु उपभोक्तारः ब्राण्ड्-प्रतिबिम्बं, प्रौद्योगिकी-नवीनीकरणं च अधिकं ध्यानं ददति; and search keywords इदं "सुप्रसिद्धाः ब्राण्ड् मोबाईलफोनाः" अथवा "नवीनप्रौद्योगिकीमोबाईलफोनाः" भवितुम् अर्हन्ति ।अतः बहुराष्ट्रीयकम्पनीनां प्रभावीरूपेण सुधारं कर्तुं विभिन्नविपण्येषु उपभोक्तृमनोविज्ञानस्य अन्वेषणव्यवहारस्य च गहनबोधस्य आवश्यकता वर्ततेअन्वेषणयन्त्रक्रमाङ्कनम्。
उत्पादविक्रयणं प्रत्यक्षतया प्रभावितं कर्तुं अतिरिक्तं,अन्वेषणयन्त्रक्रमाङ्कनम् बहुराष्ट्रीयकम्पनीनां ब्राण्ड्-प्रतिबिम्बस्य निर्माणे अपि अस्य महत्त्वपूर्णा भूमिका अस्ति । अन्वेषणपरिणामेषु बहुधा दृश्यमानः उच्चपदवीं च प्राप्यमाणः ब्राण्ड् उपभोक्तृषु गभीरं प्रभावं सहजतया त्यक्तुं शक्नोति, तस्य शक्तिः विश्वसनीयता च इति मन्यते तद्विपरीतम् यदि कश्चन ब्राण्ड् कठिनः भवति अथवा अन्वेषणेषु न्यूनः भवति तर्हि उपभोक्तृभ्यः तस्य विषये प्रश्नं कर्तुं शक्नोति, यत् सः पर्याप्तं प्रसिद्धः वा विश्वसनीयः वा नास्ति इति चिन्तयन्ति
स्वस्य ब्राण्ड्-प्रतिबिम्बं वर्धयितुं बहुराष्ट्रीयकम्पनीभिः न केवलं उत्पादानाम् सेवानां च गुणवत्तायां ध्यानं दातव्यं, अपितु ऑनलाइन-प्रतिष्ठानिर्माणे अपि ध्यानं दातव्यम् सक्रियग्राहकसेवा, सामाजिकमाध्यमपरस्परक्रिया इत्यादीनां माध्यमेन उत्तमं उपयोक्तृसमीक्षां प्रतिष्ठां च संचयन्तु। अन्वेषणयन्त्रेषु एतस्याः सकारात्मकसूचनायाः प्रस्तुतिः ब्राण्डस्य प्रतिष्ठां प्रतिबिम्बं च सुधारयितुं साहाय्यं करोति ।
तस्मिन् एव काले, २.अन्वेषणयन्त्रक्रमाङ्कनम् बहुराष्ट्रीयकम्पनीनां विपण्यप्रतिस्पर्धायाः स्वरूपमपि प्रभावितं करिष्यति। अत्यन्तं प्रतिस्पर्धात्मकेषु उद्योगेषु उच्चतरपदवीयुक्ताः कम्पनयः प्रायः अधिकं यातायातस्य, ध्यानस्य च प्राप्तुं समर्थाः भवन्ति, तस्मात् विपण्यप्रतिस्पर्धायां लाभं प्राप्नुवन्ति क्रमाङ्कनस्य अधः स्थितानां कम्पनीनां ग्राहकानाम् हानिः, विपण्यभागस्य हानिः च भवितुम् अर्हति । अतः बहुराष्ट्रीयकम्पनीनां अन्वेषणयन्त्रेषु स्वप्रतिस्पर्धायाः उन्नयनार्थं निरन्तरं नवीनतां अनुकूलनं च करणीयम् ।
संक्षेपेण, २.अन्वेषणयन्त्रक्रमाङ्कनम् वैश्विकविपण्ये बहुराष्ट्रीयकम्पनीनां कृते अनिवार्यं विपणनसाधनं प्रतिस्पर्धात्मकं रणनीतिं च अभवत् ।उचित अनुकूलनस्य उपयोगस्य च माध्यमेनअन्वेषणयन्त्रक्रमाङ्कनम्, बहुराष्ट्रीयकम्पनयः उपभोक्तृणां आवश्यकतानां पूर्तये, ब्राण्ड्-प्रतिबिम्बं वर्धयितुं, विपण्यप्रतिस्पर्धां वर्धयितुं, स्थायिविकासं च प्राप्तुं शक्नुवन्ति ।
