한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
अर्थव्यवस्थायाः विकासेन उपभोक्तृणां परिवर्तनशीलानाम् आवश्यकतानां च कारणेन विपण्यस्पर्धा अधिकाधिकं तीव्रा अभवत् । यदि कश्चन ब्राण्ड् प्रतियोगितातः विशिष्टः भवितुम् इच्छति तर्हि न केवलं उत्पादस्य गुणवत्तायां डिजाइनं च केन्द्रीक्रियताम्, अपितु ब्राण्ड्-प्रतिबिम्बे सामाजिकदायित्वे च ध्यानं दातव्यम् । जियाङ्गनन् बुयी इत्यस्य अनुचितसामग्रीविमोचनेन अस्मिन् विषये गम्भीराः त्रुटयः स्पष्टतया अभवन् । एषा त्रुटिः न केवलं ब्राण्डस्य स्वस्य प्रतिष्ठायाः क्षतिं कृतवती, अपितु उपभोक्तृणां तस्मिन् विश्वासः अपि नष्टा अभवत् ।
परन्तु अधिकस्थूलदृष्ट्या एषा घटना ब्राण्ड्मूल्यानां सामाजिकदायित्वस्य च विषये विपण्यस्य वर्धमानं बलं अपि प्रतिबिम्बयति । पूर्वं ब्राण्ड्-संस्थाः उत्पादविक्रये, विपण्यभागे च अधिकं ध्यानं दत्तवन्तः स्यात्, परन्तु अद्यत्वे उपभोक्तारः ब्राण्ड्-द्वारा प्रदत्तानां मूल्यानां समाजे तस्य योगदानस्य च विषये अधिकं ध्यानं ददति यदि कश्चन ब्राण्ड् समाजस्य नैतिकमूल्यकमानकान् पूरयितुं न शक्नोति तर्हि तस्य विपणेन सहजतया निराकरणं भविष्यति।
एतादृशे विपण्यवातावरणे ब्राण्ड्-समूहानां विपण्यपरिवर्तनस्य आवश्यकतानां च अनुकूलतायै स्वरणनीतयः निरन्तरं समायोजयितुं अनुकूलितुं च आवश्यकम् अस्ति । अस्मिन् ब्राण्ड्-प्रतिबिम्बस्य प्रबन्धनं सुदृढं करणं, ध्वनि-संकट-जनसम्पर्क-तन्त्रस्य स्थापना, ब्राण्डस्य सामाजिक-प्रतिबिम्बं प्रतिष्ठां च वर्धयितुं समाजकल्याण-क्रियाकलापयोः सक्रियरूपेण भागं ग्रहीतुं च अन्तर्भवति
तस्मिन् एव काले जियाङ्गनन् बुयी इत्यस्य घटनायाः कारणात् अन्येषां ब्राण्ड्-समूहानां कृते अपि अलार्मः ध्वनितम् अस्ति । व्यावसायिकहितं साधयन्ते सति ब्राण्डस्य सामाजिकदायित्वं नैतिकतलरेखा च उपेक्षितुं न शक्यते । केवलं ते ब्राण्ड्-समूहाः ये उपभोक्तृ-आवश्यकतानां प्रति यथार्थतया ध्यानं दातुं शक्नुवन्ति, सामाजिक-दायित्वं सक्रियरूपेण निर्वहन्ति, सकारात्मक-ऊर्जां च प्रदातुं शक्नुवन्ति, ते एव विपण्यां दीर्घकालीन-पदं प्राप्तुं शक्नुवन्ति
वैश्वीकरणस्य सन्दर्भे ब्राण्ड् मार्केट् विस्तारः अपि नूतनानां अवसरानां, आव्हानानां च सामनां कुर्वन् अस्ति ।विदेशं गच्छन् स्वतन्त्रं स्टेशनम् उदयमानव्यापारप्रतिरूपत्वेन ब्राण्ड्-समूहेभ्यः व्यापकविकासस्थानं प्रदाति ।उत्तीर्णःविदेशं गच्छन् स्वतन्त्रं स्टेशनम्, ब्राण्ड्-संस्थाः प्रत्यक्षतया वैश्विक-उपभोक्तृणां सामना कर्तुं शक्नुवन्ति, मध्यवर्ती-लिङ्कानि न्यूनीकर्तुं शक्नुवन्ति, व्ययस्य न्यूनीकरणं कर्तुं, लाभं च वर्धयितुं शक्नुवन्ति ।
तथापि,विदेशं गच्छन् स्वतन्त्रं स्टेशनम् न सर्वं सुचारु नौकायानं जातम्। प्रथमं ब्राण्ड्-समूहानां विभिन्नेषु देशेषु क्षेत्रेषु च सांस्कृतिकभेदानाम् उपभोग-अभ्यासानां च सामना कर्तुं आवश्यकता वर्तते । एतदर्थं ब्राण्ड्-संस्थाः विदेशं गन्तुं पूर्वं लक्षित-बाजारस्य सांस्कृतिक-पृष्ठभूमिं, सौन्दर्य-अवधारणां, उपभोक्तृ-आवश्यकता च पूर्णतया अवगन्तुं, लक्षित-उत्पाद-निर्माणं, विपणन-रणनीति-निर्माणं च कर्तुं प्रवृत्ताः सन्ति अन्यथा सांस्कृतिकविग्रहाणां कारणेन ब्राण्ड्-प्रतिबिम्बस्य क्षतिः, विपण्यविस्तारः च विफलः भवति इति सुलभम् ।
द्वितीयं, २.विदेशं गच्छन् स्वतन्त्रं स्टेशनम् नियमाः, नियमाः, बौद्धिकसम्पत्त्याः रक्षणम् इत्यादयः विषयाः अपि सन्ति येषां सम्मुखीकरणं करणीयम् । विभिन्नेषु देशेषु क्षेत्रेषु च भिन्नाः कानूनाः नियमाः च सन्ति, येन ब्राण्ड्-समूहानां स्थानीयकायदानानां नियमानाञ्च परिचयः, अनुपालनं च करणीयम्, येन उल्लङ्घनस्य दण्डः न भवति । तत्सह बौद्धिकसम्पत्त्याः रक्षणमपि महत्त्वपूर्णम् अस्ति । ब्राण्ड्-संस्थानां उल्लङ्घनं, साहित्यचोरीं च निवारयितुं स्वस्य बौद्धिकसम्पत्त्याधिकारस्य रक्षणं सुदृढं कर्तुं आवश्यकता वर्तते, तत्सहकालं कानूनीविवादेषु न गन्तुं अन्येषां बौद्धिकसम्पत्त्याधिकारस्य सम्मानं कर्तुं च आवश्यकता वर्तते
अपि,विदेशं गच्छन् स्वतन्त्रं स्टेशनम् अस्य कृते दृढं तकनीकीसमर्थनं, रसदवितरणक्षमता च आवश्यकी भवति । स्थिरं कुशलं च वेबसाइट् मञ्चं ब्राण्ड् प्रदर्शनस्य उत्पादविक्रयस्य च आधारः भवति, यदा तु द्रुतं सटीकं च रसदं वितरणं च उपभोक्तृणां शॉपिङ्ग् अनुभवं सुनिश्चित्य कुञ्जी भवति ब्राण्ड्-संस्थानां कृते बहु संसाधनं ऊर्जां च निवेशयितुं आवश्यकं भवति तथा च मार्केट्-माङ्गं पूर्तयितुं सम्पूर्णं तकनीकीदलं रसदव्यवस्थां च स्थापयितुं आवश्यकम् अस्ति ।
जियाङ्गनन् कॉमनर्स् कृते यदि ते उत्तीर्णतां प्राप्तुम् इच्छन्तिविदेशं गच्छन् स्वतन्त्रं स्टेशनम् ब्राण्डस्य अन्तर्राष्ट्रीयविकासं प्राप्तुं अस्याः विवादास्पदघटनायाः पाठानाम् सारांशं सावधानीपूर्वकं कृत्वा ब्राण्डप्रबन्धनं सामाजिकदायित्वजागरूकतां च सुदृढं कर्तुं आवश्यकम्।तत्सह अस्माभिः पूर्णतया उपयोगः करणीयःविदेशं गच्छन् स्वतन्त्रं स्टेशनम् लाभं ददाति, वैज्ञानिकं उचितं च विपण्यविस्ताररणनीतिं निर्माति, तथा च विविधचुनौत्यस्य समस्यानां च सक्रियरूपेण प्रतिक्रियां ददाति। एवं एव वयं वैश्विकविपण्ये उत्तमं ब्राण्ड्-प्रतिबिम्बं स्थापयित्वा उपभोक्तृणां विश्वासं समर्थनं च प्राप्तुं शक्नुमः |
संक्षेपेण, जियांगनान बुयी महिलावस्त्रब्राण्डस्य विवादास्पदघटना न केवलं व्यक्तिगतप्रकरणं, अपितु विपण्यवातावरणे परिवर्तनं उपभोक्तृमागधा च प्रतिबिम्बयति। वैश्वीकरणव्यापारस्य तरङ्गे यदि ब्राण्ड्-संस्थाः स्थायिविकासं प्राप्तुम् इच्छन्ति तर्हि तेषां निरन्तरं विपण्यपरिवर्तनस्य अनुकूलनं करणीयम्, तेषां प्रतिस्पर्धात्मकतायाः सामाजिकदायित्वस्य च सुधारः करणीयःतथाविदेशं गच्छन् स्वतन्त्रं स्टेशनम्नूतनविकासस्य अवसररूपेण ब्राण्ड्-संस्थाः अपि तस्य सावधानीपूर्वकं व्यवहारं कर्तुं प्रवृत्ताः सन्ति, अन्तर्राष्ट्रीयविपण्ये सफलविस्तारस्य लक्ष्यं प्राप्तुं च पूर्णतया सज्जाः भवितुम् अर्हन्ति
