한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
अन्तर्जालस्य लोकप्रियतायाः, प्रौद्योगिक्याः निरन्तरस्य उन्नतेः च कारणेन ई-वाणिज्यस्य तीव्रगत्या वर्धनं जातम्, येन जनानां शॉपिङ्ग्-विधिः, उपभोग-अभ्यासः च परिवर्तते पारम्परिकं खुदरा-प्रतिरूपं बहु प्रभावितं जातम्, अनेकेषां कम्पनीनां परिवर्तनं नवीनतां च अन्वेष्टव्यम् अस्ति । एकः प्रसिद्धः खुदराकम्पनी इति नाम्ना लॉसनस्य सूचीविच्छेदनस्य निर्णयः आकस्मिकः नासीत्, अपितु विपण्यवातावरणे परिवर्तनस्य, स्वस्य विकासस्य आवश्यकतायाः च द्वयदबावेन कृतः विकल्पः आसीत्
अस्मिन् पृष्ठभूमितः, २.विदेशं गच्छन् स्वतन्त्रं स्टेशनम्अनेकानाम् उद्यमानाम् केन्द्रबिन्दुः अभवत् ।विदेशं गच्छन् स्वतन्त्रं स्टेशनम् , यस्य अर्थः अस्ति यत् उद्यमाः तृतीयपक्षस्य मञ्चानां प्रतिबन्धात् मुक्तिं प्राप्तुं शक्नुवन्ति तथा च स्वब्राण्ड्-प्रतिबिम्बं, उत्पादमूल्यनिर्धारणं, विपणन-रणनीतयः च स्वतन्त्रतया नियन्त्रयितुं शक्नुवन्ति एतेन उद्यमानाम् विकासाय, लचीलतायाः च अधिकं स्थानं प्राप्यते, परन्तु अनेकानां कष्टानां, जोखिमानां च सामना भवति ।
प्रथमः,विदेशं गच्छन् स्वतन्त्रं स्टेशनम् यत् सम्मुखीभवितव्यं तत् अपरिचितं विपण्यवातावरणं सांस्कृतिकभेदं च। विभिन्नेषु देशेषु क्षेत्रेषु च उपभोक्तृणां भिन्नाः आवश्यकताः प्राधान्यानि च सन्ति कम्पनीनां स्थानीयबाजारस्य गहनसमझः भवति तथा च सटीकं विपण्यस्थापनं उत्पादसंशोधनविकासश्च करणीयः। अन्यथा उत्पादस्य विपण्यमागधां पूरयितुं असफलता सुलभा भवति, येन विक्रयः दुर्बलः भवति ।
द्वितीयं, रसदः, आपूर्तिशृङ्खला च अपि सन्तिविदेशं गच्छन् स्वतन्त्रं स्टेशनम् महत्त्वपूर्णानि आव्हानानि। सीमापार-रसदस्य जटिलता अनिश्चितता च सहजतया रसद-व्ययस्य वृद्धिं, दीर्घकालं यावत् वितरणसमयं च जनयितुं शक्नोति, येन उपभोक्तृणां शॉपिङ्ग-अनुभवः प्रभावितः भवति तदतिरिक्तं आपूर्तिशृङ्खलायाः स्थिरता अपि महत्त्वपूर्णा भवति एकदा आपूर्तिशृङ्खलायां बाधा भवति तदा कम्पनीयाः सामान्यसञ्चालने गम्भीरः प्रभावः भविष्यति ।
अपि च विपणनप्रचारः अपि अस्तिविदेशं गच्छन् स्वतन्त्रं स्टेशनम् key link. अपरिचितविपण्ये कम्पनीभिः ब्राण्डजागरूकतां प्रतिष्ठां च वर्धयितुं विविधमार्गेण ब्राण्ड्प्रचारं उत्पादप्रचारं च कर्तुं आवश्यकम् अस्ति । परन्तु भाषा, संस्कृति, कानूनविनियमयोः भेदस्य कारणात् विपणनं प्रचारं च अधिकं कठिनं भवति, अतः कम्पनीनां व्यावसायिकदलस्य समृद्धः अनुभवः च आवश्यकः भवति
तथापि, अपि...विदेशं गच्छन् स्वतन्त्रं स्टेशनम् वयं बहूनां कष्टानां, आव्हानानां च सामनां कुर्मः, परन्तु अस्माकं विशालाः अवसराः अपि सन्ति । एकतः वैश्विक-आर्थिक-एकीकरणस्य उन्नत्या सह देशेषु व्यापार-आदान-प्रदानं अधिकाधिकं जातम्, येन कम्पनीभ्यः अन्तर्राष्ट्रीय-विपण्य-विस्तारार्थं अनुकूलाः परिस्थितयः प्राप्यन्ते अपरपक्षे उदयमानविपण्यस्य उदयेन उपभोक्तृमागधानां विविधता च उद्यमानाम् विकासाय अधिकं स्थानं प्रदत्तम् अस्ति ।
ये इच्छन्ति तेषां कृतेविदेशं गच्छन् स्वतन्त्रं स्टेशनम् उद्यमानाम् कृते प्रथमं तेषां पर्याप्तं विपण्यसंशोधनं रणनीतिकनियोजनं च करणीयम् । लक्ष्यविपण्यं, उत्पादस्थापनं प्रतिस्पर्धात्मकलाभान् च स्पष्टीकर्तुं, व्यावहारिकविकासरणनीतयः च निर्मातुं। द्वितीयं, अस्माभिः ब्राण्ड्-निर्माणं उत्पाद-नवीनीकरणं च सुदृढं कर्तव्यं, उत्पादस्य गुणवत्तां वर्धित-मूल्यं च सुधारयितुम्, उत्तमं ब्राण्ड्-प्रतिबिम्बं च स्थापयितव्यम् | तदतिरिक्तं रसददक्षतां, आपूर्तिशृङ्खलायाः स्थिरतां च सुधारयितुम् सम्पूर्णं रसद-आपूर्ति-शृङ्खला-व्यवस्थां स्थापयितुं अपि आवश्यकम् अस्ति । तस्मिन् एव काले अस्माभिः विपणनप्रचारयोः विषये ध्यानं दातव्यं, समुचितविपणनमार्गान् पद्धतीश्च चयनं कर्तव्यं, ब्राण्डजागरूकतां विपण्यभागं च वर्धयितव्यम्।
संक्षेपेण, २.विदेशं गच्छन् स्वतन्त्रं स्टेशनम् अवसरैः, आव्हानैः च परिपूर्णा प्रक्रिया अस्ति । अन्तर्राष्ट्रीयविपण्ये सफलतां प्राप्तुं उद्यमानाम् निरन्तरं शिक्षितुं नवीनतां च कर्तुं, विपण्यपरिवर्तनानां अनुकूलतां प्राप्तुं, स्वस्य मूलप्रतिस्पर्धायां सुधारं कर्तुं च आवश्यकता वर्तते। यद्यपि लॉसनस्य सूचीविच्छेदनस्य खुदरा-उद्योगे किञ्चित् प्रभावः अभवत् तथापि अन्येषां कम्पनीनां कृते अपि बहुमूल्यं पाठं प्रदत्तम् अस्ति ।भविष्ये विकासे अधिकानि कम्पनयः साहसेन...विदेशं गच्छन् स्वतन्त्रं स्टेशनम्गतिं कृत्वा वैश्विक अर्थव्यवस्थायाः विकासे योगदानं ददति।
