한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Από παγκόσμια σκοπιά, διαφορετικές χώρες και περιοχές έχουν διαφορετικά χαρακτηριστικά αγοράς. Για παράδειγμα, οι αγορές στις ανεπτυγμένες χώρες μπορεί να εστιάζουν περισσότερο στην εικόνα της επωνυμίας και στην ποιότητα των υπηρεσιών, ενώ οι αγορές στις αναπτυσσόμενες χώρες μπορεί να επικεντρώνονται περισσότερο στη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας και πρακτικότητας του προϊόντος. Αυτή η διαφορά δεν επηρεάζει μόνο τη στρατηγική μάρκετινγκ της εταιρείας, αλλά καθοδηγεί επίσης τις κατευθύνσεις παραγωγής και έρευνας και ανάπτυξης της εταιρείας.
Σε επίπεδο κλάδου, η ανταγωνιστική κατάσταση και οι τάσεις ανάπτυξης κάθε κλάδου είναι διαφορετικές. Στον κλάδο της τεχνολογίας, η καινοτομία είναι γρήγορη και οι καταναλωτές έχουν υψηλές προσδοκίες για νέες τεχνολογίες και προϊόντα, ενώ η παραδοσιακή κατασκευή πρέπει να βελτιώνει συνεχώς την αποδοτικότητα της παραγωγής και να μειώνει το κόστος με βάση τη διασφάλιση της ποιότητας για την αντιμετώπιση του ανταγωνισμού των τιμών της αγοράς.
Για μεμονωμένες επιχειρήσεις, το κλειδί για το πώς να ξεχωρίσουν σε ένα τόσο μεγάλο περιβάλλον βρίσκεται στο αν μπορούν να κατανοήσουν με ακρίβεια τη ζήτηση της αγοράς και να συνδυάσουν τα δικά τους πλεονεκτήματα για να διαμορφώσουν στοχευμένες στρατηγικές ανάπτυξης. Μεταξύ αυτών, οι αποτελεσματικές στρατηγικές προώθησης είναι ιδιαίτερα σημαντικές.
Επομένως, σε αυτό το πλαίσιο, δεν μπορούμε παρά να σκεφτούμε, πώς να μετατρέψουμε τα αποτελέσματα αυτών των ερευνών αγοράς σε πραγματική επιχειρηματική αξία; Αυτό απαιτεί από τις επιχειρήσεις να εμβαθύνουν στις πληροφορίες πίσω από τα δεδομένα και να βρουν τη δική τους κατεύθυνση τοποθέτησης και ανάπτυξης.
Πάρτε ως παράδειγμα την προώθηση της επωνυμίας Μια επιτυχημένη προώθηση της επωνυμίας δεν είναι μόνο η τοποθέτηση διαφημίσεων και η οργάνωση δραστηριοτήτων δημοσιότητας, αλλά και ο τρόπος προσέλκυσης της προσοχής και της αναγνώρισης των καταναλωτών δημιουργώντας μια μοναδική εικόνα και πρόταση αξίας. Σε αυτή τη διαδικασία, οι εταιρείες πρέπει να κατανοήσουν την ψυχολογία και τις ανάγκες των καταναλωτών και να κατανοήσουν τις τάσεις και τις τάσεις της αγοράς.
Για παράδειγμα, οι καταναλωτές δίνουν όλο και μεγαλύτερη προσοχή σε έννοιες όπως η προστασία του περιβάλλοντος, η υγεία και η βιώσιμη ανάπτυξη. Ταυτόχρονα, με την ανάπτυξη της ψηφιακής τεχνολογίας, ο ρόλος των διαδικτυακών καναλιών προώθησης γίνεται ολοένα και πιο σημαντικός. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου κ.λπ. έχουν γίνει σημαντικές γέφυρες επικοινωνίας μεταξύ επιχειρήσεων και καταναλωτών.
Επιπλέον, οι εταιρείες πρέπει επίσης να επικεντρωθούν στη συνέπεια και τη συνοχή της επωνυμίας. Είτε πρόκειται για σχεδιασμό προϊόντος, συσκευασία, διαφήμιση ή εξυπηρέτηση πελατών, πρέπει να μεταδίδεται μια σταθερή εικόνα και αξία της επωνυμίας. Μόνο με αυτόν τον τρόπο μπορεί να εδραιωθεί μια σταθερή και σαφής αναγνώριση της επωνυμίας στο μυαλό των καταναλωτών.
Επιστρέφοντας στο αρχικό μας θέμα, υπάρχει στενή εσωτερική σύνδεση μεταξύ της έρευνας και της επιχειρηματικής ανάπτυξης της Brand Finance. Μέσω εις βάθος ανάλυσης των δεδομένων της έρευνας, οι εταιρείες μπορούν να κατανοήσουν τη θέση και τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματά τους στην αγορά, διαμορφώνοντας έτσι πιο αποτελεσματικές στρατηγικές προώθησης.
Για παράδειγμα, εάν η έρευνα δείξει ότι η αναγνωρισιμότητα της εταιρείας σε μια συγκεκριμένη περιοχή είναι χαμηλή, τότε μπορεί να αυξήσει τις προσπάθειες προώθησης σε αυτήν την περιοχή και να αυξήσει την έκθεση και την επιρροή της μάρκας μέσω διαφήμισης, δραστηριοτήτων δημοσίων σχέσεων, συνεργατικού μάρκετινγκ κ.λπ. Εάν η έρευνα διαπιστώσει ότι οι καταναλωτές είναι δυσαρεστημένοι με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της εταιρείας, η εταιρεία μπορεί να κάνει στοχευμένες βελτιώσεις και βελτιστοποιήσεις για τη βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων και των επιπέδων εξυπηρέτησης, ενισχύοντας έτσι την ικανοποίηση και την αφοσίωση των καταναλωτών.
Ταυτόχρονα, οι εταιρείες μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν δεδομένα ερευνών για να αξιολογήσουν τα αποτελέσματα της προώθησης. Συγκρίνοντας τα δεδομένα της αγοράς και τα σχόλια των καταναλωτών πριν και μετά την προώθηση, μπορούμε να καταλάβουμε εάν οι δραστηριότητες προώθησης έχουν επιτύχει τους αναμενόμενους στόχους, ώστε να προσαρμόσουμε τη στρατηγική έγκαιρα και να βελτιώσουμε την αποδοτικότητα και την αποτελεσματικότητα της προώθησης.
Ωστόσο, η επίτευξη όλων αυτών δεν γίνεται από τη μια μέρα στην άλλη. Οι επιχειρήσεις πρέπει να δημιουργήσουν ένα πλήρες σύστημα συλλογής και ανάλυσης δεδομένων, να καλλιεργήσουν μια επαγγελματική ομάδα ταλέντων έρευνας αγοράς και προώθησης και ταυτόχρονα να ενισχύσουν την εσωτερική επικοινωνία και συνεργασία για να εξασφαλίσουν ότι τα διάφορα τμήματα μπορούν να συνεργαστούν για να προωθήσουν από κοινού την ανάπτυξη της επιχείρησης.
Εν ολίγοις, η έρευνα της Brand Finance έχει προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες και έμπνευση για τις επιχειρήσεις Μόνο με την πλήρη χρήση αυτών των πόρων και τη συνεχή καινοτομία και βελτιστοποίηση των στρατηγικών προώθησης μπορούν οι επιχειρήσεις να παραμείνουν ανίκητες στον έντονο ανταγωνισμό της αγοράς.
