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De uma perspectiva global, diferentes países e regiões têm diferentes características de mercado. Por exemplo, os mercados nos países desenvolvidos podem concentrar-se mais na imagem da marca e na qualidade do serviço, enquanto os mercados nos países em desenvolvimento podem concentrar-se mais na relação custo-eficácia e na praticidade dos produtos. Essa diferença não afeta apenas a estratégia de marketing da empresa, mas também orienta as direções de produção e pesquisa e desenvolvimento da empresa.
No nível da indústria, a situação competitiva e as tendências de desenvolvimento de cada indústria são diferentes. Por exemplo, na indústria tecnológica, a inovação é rápida e os consumidores têm grandes expectativas em relação às novas tecnologias e produtos, enquanto a produção tradicional necessita de melhorar continuamente a eficiência da produção e reduzir os custos com base na garantia da qualidade para fazer face à concorrência dos preços de mercado.
Para as empresas individuais, a chave para se destacarem num ambiente tão grande é saber se conseguem captar com precisão a procura do mercado e formular estratégias de desenvolvimento direcionadas com base nas suas próprias vantagens. Entre estas, estratégias de promoção eficazes são particularmente importantes.
Então, neste contexto, não podemos deixar de pensar: como transformar os resultados dessas pesquisas de mercado em valor real do negócio? Isto exige que as empresas se aprofundem nas informações por trás dos dados e encontrem o seu próprio posicionamento e direção de desenvolvimento.
Tomemos como exemplo a promoção da marca. Uma promoção de marca bem-sucedida não se trata apenas de publicidade e organização de atividades publicitárias, mas também de como atrair a atenção e o reconhecimento dos consumidores através da criação de uma imagem de marca e de uma proposta de valor únicas. Nesse processo, as empresas precisam entender a psicologia e as necessidades do consumidor e compreender as tendências e tendências do mercado.
Por exemplo, os consumidores prestam cada vez mais atenção a conceitos como a protecção ambiental, a saúde e o desenvolvimento sustentável. As empresas podem incorporar estes elementos na promoção da marca para melhorar a responsabilidade social e a imagem da marca. Ao mesmo tempo, com o desenvolvimento da tecnologia digital, o papel dos canais de promoção online tornou-se cada vez mais proeminente. As redes sociais, as plataformas de comércio eletrónico, etc. tornaram-se pontes importantes para a comunicação entre empresas e consumidores.
Além disso, as empresas também precisam se concentrar na consistência e coerência da marca. Quer se trate de design de produto, embalagem, publicidade ou atendimento ao cliente, uma imagem e valor de marca consistentes devem ser transmitidos. Só assim será possível estabelecer um reconhecimento de marca estável e claro na mente dos consumidores.
Voltando ao nosso tema original, existe uma estreita ligação interna entre a pesquisa da Brand Finance e o desenvolvimento de negócios. Através da análise aprofundada dos dados da pesquisa, as empresas podem compreender a sua posição e vantagens competitivas no mercado, formulando assim estratégias de promoção mais eficazes.
Por exemplo, se o inquérito mostrar que a notoriedade da marca da empresa numa determinada região é baixa, pode aumentar os seus esforços de promoção nessa região e aumentar a exposição e influência da marca através de publicidade, atividades de relações públicas, marketing cooperativo, etc. Se a pesquisa constatar que os consumidores estão insatisfeitos com os produtos ou serviços da empresa, a empresa poderá fazer melhorias e otimizações direcionadas para melhorar a qualidade do produto e os níveis de serviço, aumentando assim a satisfação e a fidelidade do consumidor.
Ao mesmo tempo, as empresas também podem utilizar dados de pesquisas para avaliar os efeitos da promoção. Ao comparar os dados de mercado e o feedback dos consumidores antes e depois da promoção, podemos compreender se as actividades de promoção atingiram os objectivos esperados, de modo a ajustar a estratégia em tempo útil e melhorar a eficiência e eficácia da promoção.
Contudo, conseguir tudo isso não acontece da noite para o dia. As empresas precisam estabelecer um sistema completo de coleta e análise de dados, cultivar uma equipe profissional de pesquisa de mercado e promoção de talentos e, ao mesmo tempo, fortalecer a comunicação e a colaboração internas para garantir que vários departamentos possam trabalhar juntos para promover conjuntamente o desenvolvimento da empresa.
Em suma, a investigação da Brand Finance fornece informações valiosas e inspiração para as empresas. Somente utilizando plenamente estes recursos e inovando e otimizando continuamente as estratégias de promoção as empresas poderão permanecer invencíveis na feroz concorrência do mercado.
