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タイのセッター・タボ首相は、ピンドゥオドゥオの子会社であるテムが納税を遵守しているかどうかを調査するよう関連部門に命令した。これは、外国の電子商取引プラットフォームの流入が地方政府に大きな懸念を引き起こしていることを反映している。これらの外国プラットフォームは、豊富な資本と高度な技術を背景に、タイの地元企業に圧力をかけている。たとえば、より幅広い商品の品揃え、より便利なショッピング体験、より競争力のある価格を提供できます。
タイの地元企業にとって、この課題に対処するのは簡単なことではない。一方で、資本と技術の点で比較的後進的である一方で、マーケティングとブランド構築にも欠陥があります。ただし、地元企業にチャンスがないわけではありません。
地元企業は、地元市場に関する深い知識、優れた顧客サービス、独自の製品提供などの強みを活用できます。現地サプライヤーとの連携を強化することで、より現地の消費者のニーズに応えた商品を提供していきます。同時に、ソーシャルメディアやオンラインチャネルを積極的に活用してプロモーションを行い、ブランド認知度を高めています。
政府もこのプロセスにおいて重要な役割を果たすべきである。関連する政策を策定することで、地元企業に平等な競争条件を創出します。例えば、税制上の優遇措置や中小企業の発展支援などです。さらに、市場での秩序ある競争を確保するために、電子商取引業界の監督を強化する必要がある。
消費者の選択も市場構造に影響を与える重要な要素です。消費者は、価格と利便性を追求する一方で、地元企業の発展にも注目し、地元ブランドをサポートすることで、タイの小売業界の持続可能な発展を促進する必要があります。
つまり、外国の電子商取引プラットフォームの影響下で、タイの小売業界は、独自の変革、アップグレード、持続可能な発展を達成するために、すべての関係者の共同の努力が必要です。
