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im bereich der kurzdramen hat die beliebtheit horizontaler leinwanddramen dazu geführt, dass benutzer sich dem erfrischenden rhythmus hingeben. das aufkommen von kurzfilmen mit vertikaler leinwand bietet den benutzern reichhaltigere erlebnisse und interaktive methoden. viele plattformen entscheiden sich dafür, direkt douyin, kuaishou und andere plattformen zu nutzen, um kurzdrama-konten zu eröffnen, um bezahltes anschauen zu ermöglichen und gewinne zu erzielen. iqiyi hinkt im bereich der kurzdramen hinterher, hat sich jedoch für eine „cutting and bleeding“-strategie entschieden, indem es völlig kostenlose mitgliederdienste verspricht und mehr als 70 % seines umsatzes an inhaltsproduzenten verteilt. das mag wie ein trick erscheinen, um zufrieden zu sein, aber in wirklichkeit ist es eine wahl zwischen „langfristigem überleben“ und „schneller entwicklung“.
der berühmteste slogan im internetzeitalter: „alle produkte sind es wert, mit internetdenken neu gestaltet zu werden!“ wurde in der realität wiederholt. die popularität von kurzdramen hat neue wettbewerbsmodelle und möglichkeiten mit sich gebracht. dabei handelt es sich jedoch nicht nur um einen „raub“, sondern eher um einen wettbewerb um geld. der markt für kurzfilme wächst weiter und wird im jahr 2027 voraussichtlich die 100-milliarden-marke überschreiten.
als veteran des „long video“ ist das mitgliedergeschäft von iqiyi die haupteinnahmequelle. in den letzten jahren hat iqiyi seine mitgliedsbeiträge mehrfach angepasst, konnte die marktsituation aber letztlich nicht umkehren. was einst „stark“ und „top“ war, gehört der vergangenheit an. heute muss iqiyi seine positionierung neu definieren, auf seinen vergangenen ruhm zurückblicken und neue durchbruchspunkte finden.
der vielleicht beste weg, iqiyi zu retten, besteht darin, sich auf beliebte produkte und erfahrungen zu verlassen, anstatt sich einfach auf „hard power“ zu verlassen. nur wenn wir uns vom traditionellen modell des „langen videos“ und der „harten macht“ lösen und neue entwicklungsrichtungen finden, können wir unser schicksal wirklich ändern.
