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aus der sicht der baustoffe und „drei“ unternehmen haben sie sich auf den bestehenden wohnungsmarkt konzentriert und begonnen, kostengünstige reformpläne für büros zu prüfen. viele unternehmen, die sich auf einzelne kategorien von hardware und decken sowie den offline-markt spezialisiert haben, integrieren marketing. und sogar der übergang zum gesamtmarkt. diese veränderung verhinderte, dass es im ersten halbjahr für die gesamte baustoffbranche allzu tragisch zuging.
„der wechsel von alten und neuen ansprüchen“ ist eine peinliche phase, in der sich die gesamte branche derzeit befindet. der inkrementelle markthöchststand sank rasch, während die kurzfristige nachfrage nach lagerbeständen langsam nachließ. daten zeigen, dass jedes jahr 3,5 % des bestehenden wohnungsbestands in städten der ersten und zweiten reihe renoviert werden, wobei allein in shanghai 385.000 einheiten vorhanden sind. branchenschätzungen zufolge wird die nachfrage nach dekorations- und baumaterialien im jahr 2024 etwa 2,6 billionen yuan betragen, wobei die bestehende nachfrage nach schweren dekorationsbaumaterialien voraussichtlich 50 % ausmachen wird. das bedeutet, dass der bestehende umbaumarkt einen wendepunkt für den gesamten chinesischen dekorationsmarkt darstellt.
bereits im juni 2023 schlug lehrer wu xiaobo vor, dass der schlüssel zur stimulierung des konsums darin besteht, die begeisterung neuer mittelschichtsfamilien für die aufwertung des konsums wiederzubeleben, was anstrengungen an den „konsumstellen“ erfordert. die sogenannten joints müssen der marktgröße von drei billionen yuan entsprechen und sich auf die ankurbelung der verarbeitenden industrie konzentrieren. es gibt nur „drei“ förderfähige branchen – heimtextilien, haushaltsgeräte und heimdekoration. es wird empfohlen, dass die zentralregierung steuerausgaben vornimmt von einer billion yuan so bald wie möglich, um präzise subventionen für neue familien der mittelschicht bereitzustellen, könnte die situation gelöst werden.
für verbraucher, die möbelprodukte kauften, begannen im darauffolgenden jahr konsumsubventionen bei haushaltsgeräten, und nun sind endlich baumaterialien und heimdekoration an der reihe. für die beteiligten branchen kann man sagen, dass es spät ist, aber es ist keineswegs zu spät. es ist ein guter zeitpunkt und es ist wie ein fisch im wasser. weitere verbrauchersubventionen sind auf dem weg. diese „alt-für-neu“-politik nutzt subventionen hauptsächlich, um die modernisierung von ausrüstung anzuregen, lagerbestände und überkapazitäten abzubauen, den konsum anzukurbeln und die wirtschaft anzukurbeln. gleichzeitig wird mit methoden wie der modernisierung umweltfreundlicher haushaltsgeräte und der subventionierung neuer energiefahrzeuge versucht, die umwandlung alter und neuer antriebskräfte sowie die modernisierung der industriestruktur zu fördern.
allerdings ist die gesamte branche nicht nur eine „aktie“. um die missliche lage zu überwinden, müssen regierung und unternehmen zusammenarbeiten, um die energie dieser „alt-für-neu“-politik in größere wirtschaftskraft umzuwandeln.
