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vom traditionellen „kaufvolumen“-modell bis hin zu einer verfeinerten marketingstrategie:grenzüberschreitender e-commerceseine entwicklung kann nicht von der unterstützung neuer technologien und neuer geschäftsmodelle getrennt werden. die internationalen websites von amazon wachsen weiter. die prognose von zheshang securities zeigt chinas wachstum im jahr 2024grenzüberschreitender e-commercedie marktgröße unabhängiger websites wird insgesamt 3,4 billionen yuan erreichengrenzüberschreitender e-commerce35 % des b2c-marktanteils. da der wettbewerb auf dem markt immer härter wird, müssen marken nach neuen möglichkeiten suchen, sowohl im hinblick auf kanäle als auch auf entwicklungsstrategien.
chinesische marken ingrenzüberschreitender e-commercesie spielen eine wichtige rolle auf dem markt, arbeiten aber auch intensiv an der erforschung neuer entwicklungsmodelle. das frühere „buy volume“-modell ist nicht mehr die einzige option, und neue geschäftsmodelle werden nach und nach von mehr unternehmen übernommen. feishu yitu ist eine tochtergesellschaft von feishu shennuo, einer dienstleistungsgruppe für digitales marketing.grenzüberschreitender e-commercedie operative lösungsplattform ist der pionier, der diesen wandel miterlebt hat.
zhang yaxue, vizepräsident von feishu shennuo und leiter von feishu yitu, sagte gegenüber jiemian news, dass sich in der vergangenheit viele ausländische unternehmen auf bekleidung, schönheit und 3c-elektronik konzentrierten, aber in den letzten zwei jahren seien die ausländischen kategorien vielfältiger geworden, wie z b. outdoor, energiespeicher und smart home, tragbare geräte. obwohl diese kategorien klein sind, weisen sie in vertikalen spuren eine starke häufung auf. neben den kategorien werden auch die kanäle erweitert. zusätzlich zu traditionellgrenzüberschreitender e-commerceund unabhängiger websites beginnen viele marken nun, sich auf den tiktok shop zu konzentrieren. bytedance erhöht seine investitionen in das auslandsgeschäft. heute hat tiktok monatlich 1 milliarde aktive nutzer, was tiktok shop zu einem sehr attraktiven markt macht.
nehmen wir als beispiel die beleuchtungsmarke, nachdem das unternehmen viele jahre lang bei amazon tätig war, hat es auf tiktok neuen wachstumsraum gewonnen. der grund dafür ist, dass das unternehmen selbst über starke produktressourcen verfügt und bereit ist, diese im tiktok shop auszuprobieren. feishu yitu hat es mit einem engagierten team aus betriebsabläufen, experten und live-übertragungen ausgestattet und innerhalb von drei monaten ein deutliches wachstum erzielt. bisher übertraf das verkaufsvolumen die leistung der marke auf amazon in einem ganzen jahr. einerseits profitieren solche ergebnisse von kanaldividenden, andererseits hängen sie auch von den eigeninvestitionen des unternehmens und der besonderheit seiner produkte ab.
in den letzten jahren haben viele institutionen eine zusammenarbeit mit tiktok geschlossen, in der hoffnung, hervorragende fälle von live-streaming im ausland zu schaffen, um waren zu bringen. grenzüberschreitender e-commerceder markt entwickelt sich rasant, steht aber auch vor neuen herausforderungen. wie marktchancen und herausforderungen in einklang gebracht werden können, ist ein problem, dem sich alle marken stellen müssen.
