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従来の「大量購入」モデルから、より洗練されたマーケティング戦略へ、越境電子商取引その発展は、新しいテクノロジーや新しいビジネス モデルのサポートと切り離すことはできません。 amazonの海外サイトは成長を続ける、浙商証券の予測は2024年の中国の成長を示す越境電子商取引独立系ウェブサイトの市場規模は3兆4000億元に達し、全市場を占める越境電子商取引b2c市場シェアの35%。市場競争がますます激化する中、ブランドはチャネルと開発戦略の両方の面で新たな可能性を模索する必要があります。
中国のブランド越境電子商取引彼らは市場で重要な役割を果たしていますが、新しい開発モデルの探索にも熱心に取り組んでいます。以前の「大量購入」モデルはもはや唯一の選択肢ではなく、新たなビジネス モデルが徐々に多くの企業で採用されています。 feishu yitu は、デジタル マーケティング サービス グループである feishu shennuo の子会社です。越境電子商取引運用ソリューション プラットフォームは、この変化を目撃した先駆者です。
feishu shennuoの副社長でfeishu yituの責任者であるzhang yaxue氏は、過去には多くの海外企業が衣料品、美容、3cエレクトロニクスに集中していたが、過去2年間で海外のカテゴリーはより多様化しており、例えば、屋外、エネルギー貯蔵、スマートホーム、ウェアラブルデバイスとして。これらのカテゴリーは規模は小さいですが、垂直方向のトラックに深く蓄積されています。カテゴリーの拡大に伴い、チャネルも拡大しています。 伝統的なものに加えて、越境電子商取引や独立系ウェブサイトに加え、多くのブランドが tiktok shop に注目し始めています。 bytedance は海外事業への投資を増やしており、現在、tiktok には世界の月間アクティブ ユーザー数が 10 億人おり、tiktok ショップは非常に魅力的な市場となっています。
照明ブランドを例に挙げると、同社は長年にわたって amazon に参入した後、tiktok で新たな成長スペースを獲得しました。その理由は、同社自体が強力な製品リソースを持っており、tiktok shopで試してみる意欲があるためです。 feishu yitu は専任の運営チーム、専門家、ライブ放送を備えており、これまでのところ 3 か月以内に売上高が amazon における同ブランドの 1 年間の実績を上回りました。このような結果は、チャネルの配当による恩恵を受ける一方で、企業自身の投資と製品の特殊性にも依存します。
近年、多くの機関がtiktokと協力し、商品をもたらす海外ライブストリーミングの優れた事例を創出したいと考えています。 越境電子商取引市場は急速に発展していますが、新たな課題にも直面しています。市場機会と課題のバランスをどう取るかは、すべてのブランドが直面しなければならない問題です。
