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Les entreprises multinationales ont tendance à ajuster leurs stratégies de marché et leurs modèles économiques lorsqu’elles sont confrontées à des réglementations plus strictes. Cela peut conduire à une réaffectation des ressources, ce qui à son tour affecte son investissement dans le marketing numérique. Par exemple, les budgets consacrés à la publicité sur les moteurs de recherche peuvent changer à mesure que les entreprises équilibrent les coûts de conformité avec les besoins promotionnels.
Du point de vue d'un moteur de recherche, son mécanisme de classement sera également indirectement affecté. À mesure que les entreprises multinationales ajustent leurs activités, leurs stratégies de sélection de mots clés et d'optimisation peuvent changer. Cela pourrait perturber la concurrence initiale en matière de classement des recherches et offrir de nouvelles opportunités à certaines petites et moyennes entreprises.
Dans le même temps, une supervision accrue a également incité les entreprises multinationales à accorder davantage d’attention à la construction de leur image de marque. Afin d'établir une bonne image d'entreprise citoyenne auprès du public, les entreprises multinationales augmenteront leurs efforts de publicité dans les domaines liés à la responsabilité sociale. Cela peut entraîner une augmentation de la popularité des mots-clés liés à la responsabilité sociale dans les moteurs de recherche, affectant ainsi les résultats de classement des recherches.
En outre, les changements dans les politiques réglementaires peuvent également affecter le comportement des utilisateurs en matière de recherche de produits ou de services de sociétés multinationales. Lorsque les utilisateurs découvrent les performances des entreprises multinationales en matière de responsabilité sociale, leurs intentions de recherche et leurs mots-clés peuvent changer. Par exemple, les utilisateurs peuvent être plus enclins à rechercher des produits d'entreprises multinationales qui assument activement leurs responsabilités sociales, ou à rechercher des caractéristiques de produits liées au développement durable.
D’un autre côté, les plateformes de moteurs de recherche elles-mêmes ajustent constamment leurs algorithmes pour s’adapter aux changements des valeurs sociales. Dans le contexte où les gouvernements des pays hôtes mettent l’accent sur la responsabilité sociale des entreprises, les moteurs de recherche peuvent accorder plus de poids au contenu lié à la responsabilité sociale. Cela signifie que les pages Web contenant des éléments socialement responsables sont plus susceptibles d’être mieux classées dans les résultats de recherche.
En bref, même si la surveillance accrue exercée par le gouvernement du pays hôte sur les sociétés multinationales semble être un ajustement politique dans le domaine commercial, elle affecte en réalité la diffusion de l'information en ligne, en particulierclassement des moteurs de recherche Une série de réactions en chaîne se sont produites. Cette interaction affecte non seulement la visibilité en ligne d'une entreprise, mais entraîne également de nouvelles implications pour l'accès des consommateurs à l'information et à la prise de décision.
