한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Οι πολυεθνικές εταιρείες τείνουν να προσαρμόζουν τις στρατηγικές αγοράς και τα επιχειρηματικά τους μοντέλα όταν αντιμετωπίζουν πιο αυστηρούς κανονισμούς. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε ανακατανομή των πόρων, η οποία με τη σειρά της επηρεάζει την επένδυσή της στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, οι προϋπολογισμοί για τη διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης ενδέχεται να αλλάξουν καθώς οι επιχειρήσεις εξισορροπούν το κόστος συμμόρφωσης με τις ανάγκες προώθησης.
Από την πλευρά μιας μηχανής αναζήτησης, ο μηχανισμός κατάταξής της θα επηρεαστεί επίσης έμμεσα. Καθώς οι πολυεθνικές εταιρείες προσαρμόζουν την επιχείρησή τους, οι στρατηγικές επιλογής λέξεων-κλειδιών και βελτιστοποίησης ενδέχεται να αλλάξουν. Αυτό μπορεί να διαταράξει τον αρχικό ανταγωνισμό κατάταξης αναζήτησης και να προσφέρει νέες ευκαιρίες για ορισμένες μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις.
Ταυτόχρονα, η αυξημένη εποπτεία ώθησε επίσης τις πολυεθνικές εταιρείες να δώσουν μεγαλύτερη προσοχή στη δημιουργία εικόνας της επωνυμίας. Προκειμένου να δημιουργήσουν μια καλή εικόνα του εταιρικού πολίτη ενώπιον του κοινού, οι πολυεθνικές εταιρείες θα αυξήσουν τις προσπάθειές τους για τη δημοσιότητα σε τομείς που σχετίζονται με την κοινωνική ευθύνη. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε αύξηση της δημοτικότητας των λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με την κοινωνική ευθύνη στις μηχανές αναζήτησης, επηρεάζοντας έτσι τα αποτελέσματα κατάταξης αναζήτησης.
Επιπλέον, οι αλλαγές στις ρυθμιστικές πολιτικές μπορεί επίσης να επηρεάσουν τη συμπεριφορά αναζήτησης των χρηστών για προϊόντα ή υπηρεσίες πολυεθνικών εταιρειών. Όταν οι χρήστες μαθαίνουν για την απόδοση κοινωνικής ευθύνης των πολυεθνικών εταιρειών, οι προθέσεις αναζήτησης και οι λέξεις-κλειδιά τους μπορεί να αλλάξουν. Για παράδειγμα, οι χρήστες μπορεί να είναι πιο διατεθειμένοι να αναζητούν προϊόντα από πολυεθνικές εταιρείες που εκπληρώνουν ενεργά κοινωνικές ευθύνες ή να αναζητούν χαρακτηριστικά προϊόντος που σχετίζονται με τη βιώσιμη ανάπτυξη.
Από την άλλη πλευρά, οι ίδιες οι πλατφόρμες μηχανών αναζήτησης προσαρμόζουν συνεχώς τους αλγόριθμούς τους για να προσαρμόζονται στις αλλαγές των κοινωνικών αξιών. Στο πλαίσιο των κυβερνήσεων των χωρών υποδοχής που δίνουν έμφαση στην εταιρική κοινωνική ευθύνη, οι μηχανές αναζήτησης ενδέχεται να δίνουν μεγαλύτερη βαρύτητα στο περιεχόμενο που σχετίζεται με την κοινωνική ευθύνη. Αυτό σημαίνει ότι οι ιστοσελίδες που περιέχουν στοιχεία κοινωνικά υπεύθυνα είναι πιο πιθανό να κατατάσσονται καλύτερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Εν ολίγοις, αν και η αυξημένη εποπτεία των πολυεθνικών εταιρειών από την κυβέρνηση της χώρας υποδοχής φαίνεται να είναι μια προσαρμογή της πολιτικής στον εμπορικό τομέα, στην πραγματικότητα επηρεάζει τη διάδοση των διαδικτυακών πληροφοριών, ιδίωςκατάταξη στις μηχανές αναζήτησης Προέκυψε μια σειρά από αλυσιδωτές αντιδράσεις. Αυτή η αλληλεπίδραση δεν επηρεάζει μόνο την online προβολή μιας εταιρείας, αλλά έχει επίσης νέες επιπτώσεις στην πρόσβαση των καταναλωτών στις πληροφορίες και στη λήψη αποφάσεων.
