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As empresas multinacionais tendem a ajustar as suas estratégias de mercado e modelos de negócios quando enfrentam regulamentações mais rigorosas. Isto pode levar a uma reafectação de recursos, o que por sua vez afecta o seu investimento em marketing digital. Por exemplo, os orçamentos para publicidade em motores de busca podem mudar à medida que as empresas equilibram os custos de conformidade com as necessidades promocionais.
Do ponto de vista de um motor de busca, o seu mecanismo de classificação também será afetado indiretamente. À medida que as empresas multinacionais ajustam os seus negócios, as suas estratégias de seleção e otimização de palavras-chave podem mudar. Isto pode perturbar a competição original de classificação de pesquisa e proporcionar novas oportunidades para algumas pequenas e médias empresas.
Ao mesmo tempo, o aumento da supervisão também levou as empresas multinacionais a prestarem mais atenção à construção da imagem da marca. A fim de estabelecer uma boa imagem de cidadão corporativo perante o público, as empresas multinacionais aumentarão os seus esforços de publicidade em áreas relacionadas com a responsabilidade social. Isto pode levar a um aumento na popularidade de palavras-chave relacionadas à responsabilidade social nos motores de busca, afetando assim os resultados da classificação da pesquisa.
Além disso, mudanças nas políticas regulatórias também podem afetar o comportamento de busca dos usuários por produtos ou serviços de empresas multinacionais. Quando os utilizadores aprendem sobre o desempenho de responsabilidade social das empresas multinacionais, as suas intenções de pesquisa e palavras-chave podem mudar. Por exemplo, os utilizadores podem estar mais inclinados a procurar produtos de empresas multinacionais que cumpram ativamente responsabilidades sociais, ou a procurar características de produtos relacionadas com o desenvolvimento sustentável.
Por outro lado, as próprias plataformas de motores de busca estão constantemente a ajustar os seus algoritmos para se adaptarem às mudanças nos valores sociais. No contexto em que os governos dos países anfitriões enfatizam a responsabilidade social corporativa, os motores de busca podem dar maior peso ao conteúdo relacionado com a responsabilidade social. Isso significa que as páginas da web que contêm elementos socialmente responsáveis têm maior probabilidade de obter uma classificação melhor nos resultados de pesquisa.
Em suma, embora a maior supervisão das empresas multinacionais por parte do governo do país anfitrião pareça ser um ajustamento político no domínio comercial, na verdade está a afectar a divulgação de informação online, especialmenteclassificação do mecanismo de pesquisa Ocorreu uma série de reações em cadeia. Esta interação não afeta apenas a visibilidade online de uma empresa, mas também traz novas implicações para o acesso dos consumidores à informação e à tomada de decisões.
