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Le aziende multinazionali tendono ad adeguare le proprie strategie di mercato e i propri modelli di business quando si trovano ad affrontare normative più rigorose. Ciò potrebbe portare a una riallocazione delle risorse, che a sua volta incide sugli investimenti nel marketing digitale. Ad esempio, i budget per la pubblicità sui motori di ricerca potrebbero cambiare poiché le aziende bilanciano i costi di conformità con le esigenze promozionali.
Dal punto di vista di un motore di ricerca, anche il suo meccanismo di posizionamento sarà influenzato indirettamente. Man mano che le aziende multinazionali adeguano la propria attività, la selezione delle parole chiave e le strategie di ottimizzazione potrebbero cambiare. Ciò potrebbe interrompere la concorrenza originaria nel posizionamento nei risultati di ricerca e offrire nuove opportunità ad alcune piccole e medie imprese.
Allo stesso tempo, una maggiore supervisione ha anche spinto le aziende multinazionali a prestare maggiore attenzione alla costruzione dell’immagine del marchio. Per stabilire una buona immagine di cittadino aziendale di fronte al pubblico, le aziende multinazionali aumenteranno i loro sforzi pubblicitari nelle aree legate alla responsabilità sociale. Ciò potrebbe portare ad un aumento della popolarità delle parole chiave legate alla responsabilità sociale nei motori di ricerca, influenzando così il posizionamento dei risultati di ricerca.
Inoltre, i cambiamenti nelle politiche normative possono anche influenzare il comportamento di ricerca degli utenti per prodotti o servizi di società multinazionali. Quando gli utenti vengono a conoscenza delle prestazioni di responsabilità sociale delle aziende multinazionali, le loro intenzioni di ricerca e le loro parole chiave possono cambiare. Ad esempio, gli utenti potrebbero essere più propensi a cercare prodotti di aziende multinazionali che adempiono attivamente alle responsabilità sociali o a cercare caratteristiche del prodotto relative allo sviluppo sostenibile.
D’altro canto, le stesse piattaforme dei motori di ricerca adeguano costantemente i propri algoritmi per adattarsi ai cambiamenti dei valori sociali. Nel contesto in cui i governi del paese ospitante enfatizzano la responsabilità sociale delle imprese, i motori di ricerca possono dare un peso maggiore ai contenuti relativi alla responsabilità sociale. Ciò significa che le pagine web che contengono elementi socialmente responsabili hanno maggiori probabilità di posizionarsi meglio nei risultati di ricerca.
In breve, anche se la maggiore supervisione da parte del governo del paese ospitante sulle società multinazionali sembra essere un aggiustamento politico in campo commerciale, in realtà sta influenzando la diffusione delle informazioni online, soprattuttoposizionamento nei motori di ricerca Si sono verificate una serie di reazioni a catena. Questa interazione non influisce solo sulla visibilità online di un'azienda, ma comporta anche nuove implicazioni per l'accesso dei consumatori alle informazioni e al processo decisionale.
