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l’essor des marques internationales de parfums découle de leur histoire profonde et de l’accumulation de ressources, qui ont exercé une pression sur les marques de parfums chinoises. l'acquisition par le groupe kering de la marque britannique de parfums d'ambiance creed est un exemple de l'importance que les géants du luxe accordent aux parfums. le groupe richemont développe également activement le marché du parfum, en créant un département parfums et beauté haut de gamme, et a commencé à retirer sa volonté d'autoriser certains parfums. trois géants mondiaux du luxe, lvmh, kering et richemont, ont créé des départements indépendants de beauté et de parfums et ont publiquement exprimé leur volonté d'envisager de retirer certaines autorisations de parfums.
sur le marché chinois des parfums, les marques internationales misent beaucoup. les consommateurs chinois n'ont pas encore développé l'habitude de consommer du parfum. l'utilisation du parfum se concentre principalement lors des grandes occasions, telles que les rendez-vous officiels, plutôt que dans la vie quotidienne. le potentiel de développement du marché chinois des parfums reste donc limité. le marché chinois des parfums d’ambiance présente de grandes perspectives, offrant de nouvelles opportunités aux marques de parfums.
du point de vue du développement de l'industrie, le marché du parfum est proche du « plafond ». avec l’accent mis sur le parfum par les géants du luxe et la montée en puissance des marques de parfum internationales, les marques de parfum nationales sont confrontées à de plus grands défis. ils doivent continuellement innover en matière de produits et de promotions avec le soutien de ressources et de fonds pour se démarquer sur un marché extrêmement concurrentiel.
