香水の「天井」

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国際的なフレグランスブランドの台頭は、その深い歴史と資源の蓄積に起因しており、それが中国のフレグランスブランドに圧力をかけている。ケリング・グループによる英国のサロンフレグランスブランド「クリード」の買収は、高級ブランド大手がフレグランスを重視していることを示す一例だ。リシュモン・グループも高級香水・美容部門を設立するなど香水市場の開拓に積極的で、一部の香水の認可を撤回し始めている。世界的な高級品大手3社、lvmh、ケリング、リシュモンは独立した美容・フレグランス部門を設立し、一部のフレグランス認可の撤回を検討する意向を公に表明した。

中国のフレグランス市場では、国際ブランドが大きな賭けをしています。中国の消費者は香水を消費する習慣がまだ確立されておらず、香水の使用は日常生活ではなく、主にフォーマルなデートなどの華やかな機会に集中しています。したがって、中国の香水市場の発展の可能性は依然として限られています。中国のホームフレグランス市場は大きな見通しを示しており、フレグランスブランドに新たなチャンスをもたらしています。

産業発展の観点から見ると、香水市場は「天井」に近づいています。 高級品大手による香水への注力と国際的な香水ブランドの台頭により、国内の香水ブランドはより大きな課題に直面している。競争の激しい市場で目立つためには、リソースと資金のサポートを受けて製品とプロモーションを継続的に革新する必要があります。