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국제 향수 브랜드의 부상은 그들의 오랜 역사와 자원 축적에서 비롯되며, 이는 중국 향수 브랜드에 압력을 가하고 있습니다. kering group이 영국 살롱 향수 브랜드 creed를 인수한 것은 럭셔리 대기업이 향수에 부여하는 중요성을 보여주는 예입니다. 리치몬트그룹도 고급 향수·뷰티 부서를 신설하는 등 향수 시장 개척에 적극 나서고 있으며, 일부 향수에 대한 허가 의지를 철회하기 시작했다. 글로벌 명품 대기업 lvmh, 케어링, 리치몬트 3곳이 독립적인 뷰티·향수 부서를 설립하고 일부 향수 허가 철회를 검토하겠다는 의지를 공개적으로 밝혔습니다.
중국 향수 시장에서는 국제 브랜드들이 큰 투자를 하고 있습니다. 중국 소비자들은 아직 향수 소비 습관이 발달하지 않아 일상생활보다는 공식적인 데이트 등 성대한 행사에 주로 향수를 사용하는 편이다. 따라서 중국 향수 시장의 발전 잠재력은 여전히 제한적이다. 중국 가정용 향수 시장은 전망이 매우 밝으며 향수 브랜드에 새로운 기회를 제공하고 있습니다.
산업 발전의 관점에서 보면 향수 시장은 '천장'에 가깝습니다. 명품 대기업의 향수에 대한 강조와 해외 향수 브랜드의 부상으로 인해 국내 향수 브랜드는 더 큰 도전에 직면해 있습니다. 치열한 경쟁 시장에서 두각을 나타내기 위해서는 리소스와 자금의 지원을 받아 지속적으로 제품과 프로모션을 혁신해야 합니다.
