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l’ascesa dei marchi internazionali di fragranze deriva dalla loro profonda storia e dall’accumulo di risorse, che ha esercitato pressioni sui marchi di fragranze cinesi. l'acquisizione da parte del gruppo kering del marchio britannico di fragranze per saloni creed è un esempio dell'importanza che i giganti del lusso attribuiscono alle fragranze. il gruppo richemont sta inoltre sviluppando attivamente il mercato dei profumi, creando un dipartimento di profumi e bellezza di fascia alta, e ha iniziato a ritirare la propria disponibilità ad autorizzare alcuni profumi. tre giganti globali dei beni di lusso, lvmh, kering e richemont, hanno creato dipartimenti indipendenti di bellezza e fragranze e hanno pubblicamente espresso la loro volontà di prendere in considerazione la revoca di alcune autorizzazioni per le fragranze.
nel mercato cinese dei profumi i marchi internazionali scommettono molto. i consumatori cinesi non hanno ancora sviluppato l'abitudine al consumo di profumi. l'uso del profumo si concentra principalmente nelle grandi occasioni, come gli appuntamenti formali, piuttosto che nella vita quotidiana. pertanto, il potenziale di sviluppo del mercato cinese dei profumi è ancora limitato. il mercato cinese dei profumi per la casa mostra grandi prospettive, offrendo nuove opportunità ai marchi di fragranze.
dal punto di vista dello sviluppo del settore, il mercato dei profumi è vicino al "tetto". con l’enfasi sui profumi da parte dei giganti dei beni di lusso e l’ascesa dei marchi internazionali di profumi, i marchi di profumi nazionali si trovano ad affrontare sfide sempre più grandi. hanno bisogno di innovare continuamente prodotti e promozioni con il supporto di risorse e fondi per distinguersi in un mercato fortemente competitivo.
