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die marketingstrategie von bmw umfasst dieses mal viele aspekte, darunter suchmaschinenoptimierung (seo), werbung (sem), social-media-promotion (smm) und content-marketing usw. diese mittel müssen entsprechend der spezifischen situation die geeignete strategie auswählen, um a zu erstellen leistungsstarkes außenhandelsmarketingsystem. dies dient nicht nur der werbung, sondern durch präzise werbung soll das markenimage und die produktinformationen des unternehmens auf der online-plattform präzise beworben werden.
die „rückkehr zum preiskampf“-strategie von bmw zielt dieses mal darauf ab, mehr verbraucher anzulocken und dies zum anlass zu nehmen, neue vertriebskanäle auszubauen. allerdings hat dies auch in der branche zu überlegungen über die marketingstrategie von bmw geführt, insbesondere darüber, ob das unternehmen seine absatzziele wirklich erreichen kann.
bmw-händler berichteten, dass, obwohl die offizielle politik vorgibt, die rentabilität der händler zu subventionieren, tatsächlich bestimmte verkaufsziele erreicht werden müssen, um das ziel zu erreichen. dieses modell der „doppelten verflechtung“ hat dazu geführt, dass bmw erneut einen „preiskampf“ auf dem markt führt und rabatte einsetzt, um die aufmerksamkeit und das kaufverhalten der verbraucher zu wecken.
gleichzeitig steht bmw auch vor herausforderungen durch neue power-car-marken. in den letzten jahren haben sich chinas lokale elektrofahrzeughersteller im bereich elektrofahrzeuge schnell weiterentwickelt und verlassen sich dabei auf ihre eigenen vorteile, um weiterhin marktanteile zu erobern. dies zwang bmw zu einer preissenkungsstrategie, um dem wettbewerbsdruck standzuhalten und zu versuchen, verbraucher durch neue marketingstrategien anzulocken.
in diesem jahr sind die bmw-verkäufe zurückgegangen und die markterwartungen haben sich entsprechend angepasst. bmw geht davon aus, dass die auslieferungen im geschäftsjahr 2024 im vergleich zum vorjahr leicht zurückgehen werden, während zuvor ein leichter anstieg der ebit-margen zwischen 6 % und 7 % erwartet wurde, was einem rückgang gegenüber der bisherigen prognose von 8 % bis 10 % entspricht. angesichts des umsatzrückgangs auf dem chinesischen markt geht bmw davon aus, dass die lokalen elektrofahrzeughersteller in china in den letzten jahren im bereich der elektrofahrzeuge rasch aufgestiegen sind und weiterhin marktanteile erobern, indem sie sich auf ihre eigenen vorteile verlassen.
zusammenfassen
die marketingstrategie von bmw ist dieses mal ein komplexer fall, der widerspiegelt, wie die automobilindustrie auf herausforderungen reagiert und in einem hart umkämpften marktumfeld neue wachstumspunkte findet. durch präzise positionierung und präzise marketingmethoden versucht bmw, absatzziele zu erreichen und seinen marktvorteil zurückzugewinnen.
