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이번 bmw의 마케팅 전략에는 검색 엔진 최적화(seo), 광고(sem), 소셜 미디어 프로모션(smm), 콘텐츠 마케팅 등 다양한 측면이 포함됩니다. 강력한 대외 무역 마케팅 시스템. 이는 단순한 프로모션이 아닌, 정확한 프로모션을 통해 회사의 브랜드 이미지와 제품 정보를 온라인 플랫폼에 정확하게 알리기 위한 것입니다.
bmw의 이번 '가격전쟁 복귀' 전략은 더 많은 소비자를 유인하고 이를 새로운 판매채널 확대의 기회로 삼겠다는 것이다. 그러나 이는 bmw의 마케팅 전략, 특히 판매 목표를 실제로 달성할 수 있을지에 대한 업계의 고민을 촉발하기도 했습니다.
bmw 딜러들은 공식적인 정책이 딜러 수익성에 보조금을 지급한다고 주장하지만 실제로 목표를 달성하려면 구체적인 판매 목표를 달성해야 한다고 보고했습니다. 이러한 "이중 얽힘" 모델로 인해 bmw는 할인을 통해 소비자의 관심과 구매 행동을 유도하는 등 시장에서 다시 한 번 "가격 전쟁"을 채택하게 되었습니다.
동시에 bmw는 새로운 파워카 브랜드의 도전에도 직면하고 있습니다. 최근 몇 년 동안 중국의 현지 전기 자동차 제조업체는 전기 자동차 분야에서 급속히 등장했으며 자신의 장점을 바탕으로 계속해서 시장 점유율을 점유하고 있습니다. 이로 인해 bmw는 경쟁 압력에 대처하기 위해 가격 인하 전략을 채택하고 새로운 마케팅 전략을 통해 소비자를 유치하려고 노력했습니다.
올해 bmw 판매량은 감소했고 이에 맞춰 시장 기대도 조정됐다. bmw는 2024회계연도 인도량이 전년 대비 소폭 감소할 것으로 예상했지만, 이전에는 소폭 증가할 것으로 예상했지만 ebit 마진은 이전 예측인 8~10%보다 낮은 6~7%가 될 것으로 예상했습니다. 중국 시장 판매 감소와 관련해 bmw는 최근 몇 년 동안 중국 현지 전기차 제조사들이 전기차 분야에서 급속도로 등장해 자신들의 장점을 바탕으로 계속해서 시장 점유율을 점유하고 있다고 믿고 있다.
요약
이번 bmw의 마케팅 전략은 자동차 산업이 경쟁이 치열한 시장 환경에서 도전에 어떻게 대응하고 새로운 성장 포인트를 찾는지를 반영하는 복잡한 사례입니다. bmw는 정확한 포지셔닝과 정확한 마케팅 방법을 통해 판매 목표를 달성하고 시장 우위를 되찾기 위해 노력합니다.
