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a estratégia de marketing da bmw desta vez inclui muitos aspectos, incluindo otimização de mecanismos de pesquisa (seo), publicidade (sem), promoção de mídia social (smm) e marketing de conteúdo, etc. poderoso sistema de marketing de comércio exterior. não se trata apenas de promoção, mas através de promoção precisa, para promover com precisão a imagem da marca da empresa e as informações do produto na plataforma online.
a estratégia de “retorno à guerra de preços” da bmw desta vez visa atrair mais consumidores e usar isso como uma oportunidade para expandir novos canais de vendas. no entanto, isto também desencadeou reflexões na indústria sobre a estratégia de marketing da bmw, especialmente se ela pode realmente atingir as suas metas de vendas.
os concessionários bmw relataram que, embora a política oficial pretenda subsidiar a rentabilidade dos concessionários, na verdade, para atingir a meta, é necessário atingir metas de vendas específicas. este modelo de “duplo emaranhamento” fez com que a bmw adotasse mais uma vez uma “guerra de preços” no mercado, utilizando descontos para atrair a atenção e o comportamento de compra dos consumidores.
ao mesmo tempo, a bmw também enfrenta desafios de novas marcas de automóveis potentes. nos últimos anos, os fabricantes locais de veículos elétricos da china emergiram rapidamente no campo dos veículos elétricos, contando com as suas próprias vantagens para continuar a conquistar quota de mercado. isto forçou a bmw a adoptar uma estratégia de redução de preços para fazer face à pressão competitiva e tentar atrair consumidores através de novas estratégias de marketing.
este ano, as vendas da bmw diminuíram e as expectativas do mercado ajustaram-se em conformidade. a bmw espera que as entregas caiam ligeiramente em relação ao ano anterior no ano fiscal de 2024, embora anteriormente esperasse um ligeiro aumento, espera que as margens ebit fiquem entre 6% e 7%, abaixo da sua previsão anterior de 8% a 10%. em relação ao declínio das vendas no mercado chinês, a bmw acredita que nos últimos anos, os fabricantes locais de veículos eléctricos da china emergiram rapidamente no campo dos veículos eléctricos e continuam a conquistar quota de mercado, confiando nas suas próprias vantagens.
resumir
a estratégia de marketing da bmw desta vez é um caso complexo, que reflecte a forma como a indústria automóvel responde aos desafios e encontra novos pontos de crescimento num ambiente de mercado altamente competitivo. através de posicionamento preciso e métodos de marketing precisos, a bmw tenta atingir metas de vendas e recuperar sua vantagem de mercado.
