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la strategia di marketing di bmw questa volta include molti aspetti, tra cui l'ottimizzazione dei motori di ricerca (seo), la pubblicità (sem), la promozione sui social media (smm) e il content marketing, ecc. ciò significa che è necessario scegliere la strategia appropriata in base alla situazione specifica per creare un potente sistema di marketing del commercio estero. questo non avviene solo a scopo promozionale, ma attraverso una promozione precisa per promuovere accuratamente l'immagine del marchio dell'azienda e le informazioni sul prodotto sulla piattaforma online.
la strategia di "ritorno alla guerra dei prezzi" di bmw questa volta mira ad attirare più consumatori e ad utilizzare questa come un'opportunità per espandere nuovi canali di vendita. tuttavia, ciò ha anche stimolato la riflessione nel settore sulla strategia di marketing della bmw, in particolare sulla possibilità di raggiungere effettivamente i suoi obiettivi di vendita.
i concessionari bmw hanno riferito che, sebbene la politica ufficiale pretenda di sovvenzionare la redditività dei concessionari, in realtà per raggiungere l'obiettivo è necessario raggiungere obiettivi di vendita specifici. questo modello di "doppio entanglement" ha portato bmw ad adottare ancora una volta una "guerra dei prezzi" sul mercato, utilizzando gli sconti per attirare l'attenzione e il comportamento d'acquisto dei consumatori.
allo stesso tempo, la bmw si trova ad affrontare anche le sfide dei nuovi marchi di auto elettriche. negli ultimi anni, i produttori locali di veicoli elettrici cinesi sono emersi rapidamente nel campo dei veicoli elettrici e continuano a conquistare quote di mercato facendo affidamento sui propri vantaggi. ciò ha costretto la bmw ad adottare una strategia di riduzione dei prezzi per far fronte alla pressione competitiva e cercare di attirare i consumatori attraverso nuove strategie di marketing.
quest’anno, le vendite della bmw sono diminuite e le aspettative del mercato si sono adeguate di conseguenza. bmw prevede che le consegne diminuiranno leggermente su base annua nell’anno fiscale 2024, mentre in precedenza si aspettava un leggero aumento che i margini ebit fossero compresi tra il 6% e il 7%, in calo rispetto alla precedente previsione dell’8% al 10%. per quanto riguarda il calo delle vendite nel mercato cinese, bmw ritiene che negli ultimi anni i produttori locali di veicoli elettrici cinesi siano emersi rapidamente nel campo dei veicoli elettrici e continuino a conquistare quote di mercato facendo affidamento sui propri vantaggi.
riassumere
la strategia di marketing della bmw questa volta è un caso complesso, che riflette il modo in cui l'industria automobilistica risponde alle sfide e trova nuovi punti di crescita in un ambiente di mercato altamente competitivo. attraverso un posizionamento preciso e metodi di marketing precisi, bmw tenta di raggiungere gli obiettivi di vendita e riconquistare il proprio vantaggio sul mercato.
