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esta vez, la estrategia de marketing de bmw incluye muchos aspectos, incluida la optimización de motores de búsqueda (seo), la publicidad (sem), la promoción en redes sociales (smm) y el marketing de contenidos, etc. estos medios deben elegir la estrategia adecuada según la situación específica para crear un potente sistema de comercialización de comercio exterior. esto no es solo para promoción, sino a través de una promoción precisa para promover con precisión la imagen de marca de la empresa y la información del producto en la plataforma en línea.
la estrategia de bmw de "volver a la guerra de precios" pretende esta vez atraer a más consumidores y aprovechar esto como una oportunidad para ampliar nuevos canales de venta. sin embargo, esto también ha hecho pensar en la industria sobre la estrategia de marketing de bmw, especialmente sobre si realmente podrá alcanzar sus objetivos de ventas.
los concesionarios de bmw informaron que, aunque la política oficial pretende subsidiar la rentabilidad de los concesionarios, en realidad para lograr el objetivo es necesario alcanzar objetivos de ventas específicos. este modelo de "doble enredo" ha provocado que bmw adopte una vez más una "guerra de precios" en el mercado, utilizando descuentos para atraer la atención y el comportamiento de compra de los consumidores.
al mismo tiempo, bmw también se enfrenta a los desafíos de las nuevas marcas de coches de potencia. en los últimos años, los fabricantes locales de vehículos eléctricos de china han emergido rápidamente en el campo de los vehículos eléctricos y continúan apoderándose de cuota de mercado basándose en sus propias ventajas. esto obligó a bmw a adoptar una estrategia de reducción de precios para hacer frente a la presión competitiva y tratar de atraer consumidores a través de nuevas estrategias de marketing.
este año, las ventas de bmw han disminuido y las expectativas del mercado se han ajustado en consecuencia. bmw espera que las entregas caigan ligeramente interanualmente en el año fiscal 2024, mientras que anteriormente esperaba un ligero aumento; espera que los márgenes ebit estén entre el 6% y el 7%, por debajo de su previsión anterior del 8% al 10%. en cuanto a la caída de las ventas en el mercado chino, bmw cree que en los últimos años, los fabricantes locales de vehículos eléctricos de china han emergido rápidamente en el campo de los vehículos eléctricos y continúan apoderándose de cuota de mercado basándose en sus propias ventajas.
resumir
la estrategia de marketing de bmw esta vez es un caso complejo, que refleja cómo la industria automotriz responde a los desafíos y encuentra nuevos puntos de crecimiento en un entorno de mercado altamente competitivo. mediante un posicionamiento preciso y métodos de marketing precisos, bmw intenta alcanzar sus objetivos de ventas y recuperar su ventaja en el mercado.
