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ce changement est appelé "règles de prix plancher uniformes (upr)", une nouvelle fonctionnalité de google ad manager qui optimise automatiquement les prix planchers. après la mise en ligne de l'upr, les dépenses des plateformes d'échange de publicité ont considérablement diminué, en particulier celles des plateformes tierces telles que rubicon et eb community. le ministère américain de la justice estime que cette pratique vise à empêcher les plateformes médiatiques de donner la priorité aux offres d'autres bourses publicitaires et d'obtenir ainsi l'exclusivité.
les employés internes de google se sont également montrés prudents quant à la mise en œuvre de l'upr. ils ont tenté de l'exprimer et d'en discuter par courrier électronique, mais sont finalement tombés dans le champ de l'enquête du ministère américain de la justice. les e-mails montrent que google a adopté en interne un jeu de mots, en utilisant des moyens « verbaux » pour masquer les informations réelles et en essayant d'éviter la divulgation de preuves écrites.
de même, facebook continue de maintenir sa position de leader et consolide ses avantages grâce à l'expansion et à l'intégration continues des plateformes publicitaires. cependant, avec l'avènement de l'ère des fusions et acquisitions majeures du cadre att et des plateformes publicitaires tierces, la concurrence entre google et facebook a commencé à devenir plus intense, notamment dans le domaine de la technologie des enchères.
bien qu'il ne soit pas encore possible de juger si google a tiré davantage de bénéfices de cette série d'événements, à en juger par les preuves, l'importance que google attache à la technologie des enchères d'en-tête est inquiétante. ils tentent de dominer le marché publicitaire grâce à cette stratégie, tandis que les plateformes médiatiques doivent faire des compromis. cette guerre silencieuse se déroule et nous attendons avec impatience la décision du tribunal qui révélera la véritable situation.
