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이러한 변경 사항은 가격 하한선을 자동으로 최적화하는 google ad manager의 새로운 기능인 '균일 가격 하한선 규칙(upr)'이라고 합니다. upr이 온라인화 된 후 광고 교환 플랫폼, 특히 rubicon 및 eb community와 같은 타사 플랫폼의 지출이 크게 감소했습니다. 미국 법무부는 이러한 관행이 미디어 플랫폼이 다른 광고 교환의 입찰에 우선순위를 두어 독점성을 달성하는 것을 방지하기 위해 고안된 것이라고 믿습니다.
구글 내부 직원들도 upr 시행에 대해 신중한 태도를 보였으나 이메일을 통해 이를 표현하고 논의하려 했으나 결국 미국 법무부의 조사 범위에 빠졌다. 이메일은 google이 실제 정보를 모호하게 하고 서면 증거의 노출을 피하기 위해 "언어적" 수단을 사용하는 말장난을 내부적으로 채택했음을 보여줍니다.
마찬가지로 facebook은 광고 플랫폼의 지속적인 확장과 통합을 통해 계속해서 최고의 위치를 유지하고 장점을 강화합니다. 그러나 att 프레임워크와 제3자 광고 플랫폼의 대규모 인수합병 시대가 도래하면서 google과 facebook 간의 경쟁이 더욱 치열해지기 시작했으며, 특히 입찰 기술 분야에서 더욱 그렇습니다.
이번 일련의 사건으로 구글이 더 많은 이익을 얻었는지 아직 판단할 수는 없지만, 증거로 판단하면 구글이 헤더비딩 기술에 부여하는 중요성이 우려스럽다. 그들은 이 전략을 통해 광고 시장을 장악하려 하고, 미디어 플랫폼은 타협해야 한다. 침묵의 전쟁이 펼쳐지고 있으며, 진상을 밝힐 법원의 판결을 기대해 본다.
