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この変更は「統一最低価格ルール（upr）」と呼ばれるもので、最低価格を自動的に最適化する google アド マネージャーの新機能です。 upr の開始後、広告交換プラットフォーム、特に rubicon や eb community などのサードパーティ プラットフォームの支出が大幅に減少しました。米国司法省は、この慣行は、メディアプラットフォームが他の広告取引所からの入札を優先し、それによって独占性を達成することを防ぐことを目的としていると考えています。
google の社内従業員も upr の実施に慎重であり、電子メールを通じて表明し議論しようとしましたが、最終的には米国司法省の調査の対象となりました。この電子メールは、google が内部で一種のダジャレを採用し、実際の情報を曖昧にするために「言葉」手段を使用し、書面による証拠の暴露を避けようとしていたことを示しています。
同様に、facebook は引き続きトップの地位を維持し、広告プラットフォームの継続的な拡大と統合を通じてその優位性を強化しています。しかし、att フレームワークとサードパーティの広告プラットフォームの大規模な合併と買収の時代の到来により、特に入札テクノロジーの分野で google と facebook の間の競争が激化し始めています。
google がこの一連の出来事からさらなる利益を得たかどうかはまだ判断できないが、証拠から判断すると、google がヘッダー入札技術を重視していることは憂慮すべきことである。彼らはこの戦略を通じて広告市場を支配しようとしますが、メディアプラットフォームは妥協する必要があります。この静かな戦争が展開されており、私たちは真実の状況を明らかにする裁判所の判決を期待しています。
