한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
αυτή η αλλαγή ονομάζεται "κανόνες ενιαίας κατώτατης τιμής (upr)," μια νέα δυνατότητα στο google ad manager που βελτιστοποιεί αυτόματα τις κατώτατες τιμές. μετά την κυκλοφορία του upr, οι δαπάνες για τις πλατφόρμες ανταλλαγής διαφημίσεων μειώθηκαν σημαντικά, ειδικά για πλατφόρμες τρίτων όπως η rubicon και η eb community. το υπουργείο δικαιοσύνης των ηπα πιστεύει ότι αυτή η πρακτική έχει σχεδιαστεί για να εμποδίζει τις πλατφόρμες μέσων να δίνουν προτεραιότητα σε προσφορές από άλλες διαφημιστικές ανταλλαγές και έτσι να επιτυγχάνουν την αποκλειστικότητα.
οι εσωτερικοί υπάλληλοι της google ήταν επίσης προσεκτικοί σχετικά με την εφαρμογή του upr προσπάθησαν να το εκφράσουν και να το συζητήσουν μέσω email, αλλά τελικά ενέπιπταν στο πεδίο της έρευνας του υπουργείου δικαιοσύνης των ηπα. τα email δείχνουν ότι η google υιοθέτησε εσωτερικά ένα είδος λογοπαίγνιο, χρησιμοποιώντας «λεκτικά» μέσα για να κρύψει τις πραγματικές πληροφορίες και προσπαθώντας να αποφύγει την έκθεση γραπτών αποδεικτικών στοιχείων.
ομοίως, το facebook συνεχίζει να διατηρεί την κορυφαία θέση του και να εδραιώνει τα πλεονεκτήματά του μέσω της συνεχούς επέκτασης και ενοποίησης των διαφημιστικών πλατφορμών. ωστόσο, με την έλευση της εποχής των μεγάλων συγχωνεύσεων και εξαγορών του πλαισίου att και των διαφημιστικών πλατφορμών τρίτων, ο ανταγωνισμός μεταξύ google και facebook έχει αρχίσει να γίνεται εντονότερος, ειδικά στον τομέα της τεχνολογίας υποβολής προσφορών.
αν και δεν είναι ακόμη δυνατό να κριθεί εάν η google έχει αποκομίσει περισσότερα οφέλη από αυτήν τη σειρά εκδηλώσεων, κρίνοντας από τα στοιχεία, η σημασία που αποδίδει η google στην τεχνολογία υποβολής προσφορών κεφαλίδας είναι ανησυχητική. προσπαθούν να κυριαρχήσουν στη διαφημιστική αγορά μέσω αυτής της στρατηγικής, ενώ οι πλατφόρμες μέσων πρέπει να συμβιβαστούν. αυτός ο σιωπηλός πόλεμος εκτυλίσσεται και αναμένουμε την απόφαση του δικαστηρίου να αποκαλύψει την πραγματική κατάσταση.
