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essa alteração é chamada de "regras uniformes de preço mínimo (upr)", um novo recurso do google ad manager que otimiza automaticamente os preços mínimos. depois que a upr entrou no ar, os gastos com plataformas de troca de publicidade caíram significativamente, especialmente plataformas de terceiros, como rubicon e eb community. o departamento de justiça dos eua acredita que esta prática visa evitar que as plataformas de mídia priorizem ofertas de outras bolsas de publicidade e, assim, obtenham exclusividade.
os funcionários internos do google também foram cautelosos sobre a implementação da upr. eles tentaram expressar e discutir o assunto por meio de e-mails, mas acabaram caindo no escopo da investigação do departamento de justiça dos eua. os e-mails mostram que o google adotou internamente um trocadilho, utilizando meios “verbais” para obscurecer as informações reais e tentando evitar a exposição de evidências escritas.
da mesma forma, o facebook continua a manter a sua posição de liderança e consolida as suas vantagens através da contínua expansão e integração de plataformas de publicidade. no entanto, com o advento da era das grandes fusões e aquisições do quadro att e das plataformas publicitárias de terceiros, a concorrência entre o google e o facebook começou a tornar-se mais intensa, especialmente no domínio da tecnologia de licitação.
embora ainda não seja possível avaliar se o google obteve mais benefícios com esta série de eventos, a julgar pelas evidências, a importância que o google atribui à tecnologia de header bidding é preocupante. eles tentam dominar o mercado publicitário através desta estratégia, enquanto as plataformas de mídia têm que fazer concessões. esta guerra silenciosa está a desenrolar-se e aguardamos com expectativa a decisão do tribunal de revelar a verdadeira situação.
