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este cambio se denomina "reglas de precios mínimos uniformes (upr)", una nueva función de google ad manager que optimiza automáticamente los precios mínimos. después de que la upr entró en línea, los gastos de las plataformas de intercambio de publicidad se redujeron significativamente, especialmente las plataformas de terceros como rubicon y eb community. el departamento de justicia de estados unidos cree que esta práctica está diseñada para evitar que las plataformas de medios den prioridad a las ofertas de otros intercambios publicitarios y así logren la exclusividad.
los empleados internos de google también se mostraron cautelosos sobre la implementación de la upr. intentaron expresarlo y discutirlo a través de correos electrónicos, pero finalmente cayeron en el alcance de la investigación del departamento de justicia de estados unidos. los correos electrónicos muestran que google adoptó internamente un juego de palabras, utilizando medios "verbales" para ocultar la información real y tratando de evitar la exposición de evidencia escrita.
del mismo modo, facebook sigue manteniendo su posición de liderazgo y consolida sus ventajas a través de una continua expansión e integración de plataformas publicitarias. sin embargo, con el advenimiento de la era de las grandes fusiones y adquisiciones del marco att y las plataformas publicitarias de terceros, la competencia entre google y facebook ha comenzado a volverse más intensa, especialmente en el campo de la tecnología de licitación.
aunque todavía no es posible juzgar si google ha obtenido más beneficios de esta serie de eventos, a juzgar por la evidencia, la importancia que google concede a la tecnología de header bidding es preocupante. intentan dominar el mercado publicitario a través de esta estrategia, mientras que las plataformas de medios tienen que hacer concesiones. esta guerra silenciosa se está desarrollando y esperamos con interés la decisión del tribunal que revele la verdadera situación.
