한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
ο wang tao ανέλυσε ότι η πολυπλοκότητα του οικοσυστήματος του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης έγκειται σε «σύγκρουση συμφερόντων». οι πλατφόρμες, οι άγκυρες, οι έμποροι και οι καταναλωτές έχουν όλοι διαφορές στη δύναμη και την ευθύνη στη διαδικασία επιδίωξης των δικών τους συμφερόντων. για παράδειγμα, για να προωθήσει τις δικές της υπηρεσίες, μια πλατφόρμα μπορεί να έχει υψηλότερες απαιτήσεις για άγκυρες που ελπίζουν να αποκτήσουν περισσότερα έσοδα και να επιτύχουν τους στόχους τους μέσω της "δημιουργίας εσόδων από την κυκλοφορία". οι έμποροι πρέπει να επιλέξουν κατάλληλους συνεργάτες για να μεγιστοποιήσουν τα αποτελέσματα προώθησης προϊόντων.
με την ταχεία ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής, οι ρυθμιστικές αρχές διερευνούν ενεργά και βελτιώνουν επίσης σχετικά ζητήματα. τα τελευταία πέντε χρόνια, η αγορά του ηλεκτρονικού εμπορίου σε ζωντανή μετάδοση έχει αυξηθεί κατά 10,5 φορές, ενώ ο αριθμός των καταγγελιών και των αναφορών έχει αυξηθεί κατά 47,1 φορές. αυτό υπογραμμίζει την αντίφαση μεταξύ της ανάπτυξης και της ρύθμισης της βιομηχανίας του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης. η κρατική διοίκηση για τον κανονισμό της αγοράς αναθεώρησε τα «μέτρα για την εποπτεία και τη διαχείριση των διαδικτυακών συναλλαγών» ώστε να συμπεριλάβει σαφώς «τις επιχειρηματικές δραστηριότητες πώλησης αγαθών ή παροχής υπηρεσιών σε δραστηριότητες δικτύου πληροφοριών, όπως η διαδικτυακή κοινωνική δικτύωση και οι διαδικτυακές ζωντανές μεταδόσεις» στο πεδίο εφαρμογής εποπτείας, και έχει διαμορφώσει σχετικούς νόμους και κανονισμούς, όπως οι «κανονισμοί της κίνας για την εφαρμογή του νόμου για την προστασία των δικαιωμάτων των καταναλωτών της λαϊκής δημοκρατίας της κίνας.
όσον αφορά τις ευθύνες των άγκυρων, οι ρόλοι τους πρέπει να διευκρινιστούν. σε γενικές γραμμές, οι άγκυρες συμμετέχουν στη διαδικασία πώλησης του προϊόντος και διαδραματίζουν τρεις ρόλους: εκπρόσωπος διαφήμισης, εκδότης διαφημίσεων ή πραγματικός πωλητής η συγκεκριμένη κατάσταση πρέπει να καθοριστεί με βάση την πραγματική κατάσταση. το ανώτατο λαϊκό δικαστήριο δημοσίευσε μια υπόθεση δικαστικής απόφασης που προσδιόριζε τον παρουσιαστή ως χειριστή. αυτή η απόφαση δείχνει ότι η συμπεριφορά της ζωντανής ροής μπορεί επίσης να περιλαμβάνει επιχειρηματικές δραστηριότητες και πρέπει να φέρει αντίστοιχες νομικές ευθύνες.
τα τελευταία χρόνια, οι ρυθμιστικές αρχές και τα δικαστήρια ενίσχυσαν συνεχώς την τυποποίηση του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης, διαμορφώνουν νέους νόμους, κανονισμούς, πολιτικές και μέτρα και καταπολεμούν τις παράνομες δραστηριότητες με διάφορα μέσα, όπως η διόρθωση «μαύρων πλατφορμών» και η αναθεώρηση των προσόντων της άγκυρας για να διασφαλιστεί ότι προστατεύονται τα δικαιώματα και τα συμφέροντα των καταναλωτών.
καθώς η εποπτεία εντείνεται και το περιβάλλον της αγοράς αλλάζει, ο κλάδος του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής θα αναπτυχθεί σε μια πιο ώριμη και τυποποιημένη κατεύθυνση. ωστόσο, αντιμετωπίζει επίσης νέες προκλήσεις, όπως πώς να εξισορροπήσει την κατανομή των συμφερόντων, πώς να προωθήσει τον θεμιτό ανταγωνισμό και πώς να διαφυλάξει τα δικαιώματα και τα συμφέροντα των αγκυρών.
