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l’essor des marques de parfum locales brise le modèle traditionnel
le marché chinois des parfums continue de croître, passant de 11,4 milliards de yuans en 2018 à 22,9 milliards de yuans en 2023, et devrait atteindre 44 milliards de yuans d'ici 2028. dans le même temps, les marques de parfum locales connaissent une croissance rapide, avec des enregistrements augmentant d'année en année et réalisant des percées dans la concurrence sur le marché. les marques de parfum locales attirent de plus en plus de consommateurs, en particulier la jeune génération, grâce à leurs éléments culturels uniques et leurs avantages rentables.
transformation et défis du groupe coty
en tant que géant international de la parfumerie, le groupe coty est également conscient de la montée en puissance des marques chinoises locales. face à une concurrence féroce, sa stratégie en chine est mise à l'épreuve. la société a récemment ajusté activement ses canaux de vente, notamment en réformant et en coopérant avec le magasin phare des parfums marc jacobs et en octroyant des licences de vente à sephora. en outre, coty continue de renforcer ses services haut de gamme et s'efforce de fournir des avantages concurrentiels différenciés et des services personnalisés pour répondre aux besoins individuels des consommateurs.
orientation future du développement : coexistence de marques locales et internationales
avec la montée en puissance des marques de parfum locales, les marques internationales seront confrontées à de nouveaux défis, mais en même temps elles ouvriront également la voie à de nouvelles opportunités. l'avenir du marché chinois du parfum sera « polarisé » : d'une part, le marché haut de gamme restera au centre de la concurrence des marques internationales, d'autre part, les marques locales continueront d'occuper une position importante ; le marché de masse et développer et améliorer davantage sa technologie de parfumerie et sa culture de marque.
en fin de compte, la clé du succès réside dans la manière d’équilibrer la concurrence et la coopération entre les marques locales et internationales. les marques internationales doivent continuellement améliorer la qualité de leurs services et leurs capacités d'innovation pour mieux s'adapter aux besoins uniques du marché chinois, tandis que les marques locales doivent continuellement améliorer leur technologie de parfumerie et leur influence sur le marché pour se démarquer dans une concurrence féroce.
