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a ascensão das marcas de perfumes locais quebra o modelo tradicional
o mercado de fragrâncias da china continua a expandir-se, passando de 11,4 mil milhões de yuans em 2018 para 22,9 mil milhões de yuans em 2023, e deverá atingir 44 mil milhões de yuans até 2028. ao mesmo tempo, as marcas de perfumes locais estão a crescer rapidamente, com os registos a aumentarem ano após ano e a fazerem avanços na concorrência de mercado. as marcas de fragrâncias locais atraem cada vez mais consumidores, especialmente a geração mais jovem, com os seus elementos culturais únicos e vantagens económicas.
transformação e desafios do grupo coty
como gigante internacional dos perfumes, o grupo coty também está consciente da ascensão das marcas chinesas locais. face à concorrência feroz, a sua estratégia na china enfrenta um teste. a empresa tem recentemente ajustado ativamente os seus canais de vendas, tais como reformar e cooperar com a principal loja de perfumes marc jacobs e licenciar as suas vendas à sephora. além disso, a coty continua a fortalecer os seus serviços de mercado de alta qualidade e se esforça para fornecer vantagens competitivas diferenciadas e serviços personalizados para atender às necessidades individuais dos consumidores.
direção de desenvolvimento futuro: coexistem marcas locais e internacionais
com a ascensão das marcas de fragrâncias locais, as marcas internacionais enfrentarão novos desafios, mas ao mesmo tempo também abrirão novas oportunidades. o futuro do mercado de perfumes da china apresentará um padrão “polarizado”: por um lado, o mercado de gama alta continuará a ser o foco da concorrência das marcas internacionais, por outro lado, as marcas locais continuarão a ocupar uma posição importante no mercado; o mercado de massa e desenvolver e melhorar ainda mais sua tecnologia de fragrâncias e cultura de marca.
em última análise, a chave do sucesso reside em equilibrar a concorrência e a cooperação entre marcas locais e internacionais. as marcas internacionais precisam de melhorar continuamente a sua qualidade de serviço e capacidades de inovação para melhor se adaptarem às necessidades únicas do mercado chinês, enquanto as marcas locais precisam de melhorar continuamente a sua tecnologia de fragrâncias e influência no mercado para se destacarem na concorrência feroz.
