한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
η άνοδος των τοπικών εμπορικών σημάτων αρωμάτων σπάει το παραδοσιακό μοντέλο
η αγορά αρωμάτων της κίνας συνεχίζει να επεκτείνεται, αυξάνοντας από 11,4 δισεκατομμύρια γιουάν το 2018 σε 22,9 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023 και αναμένεται να φτάσει τα 44 δισεκατομμύρια γιουάν μέχρι το 2028. ταυτόχρονα, οι τοπικές μάρκες αρωμάτων αυξάνονται ραγδαία, με τις εγγραφές να αυξάνονται χρόνο με το χρόνο και να σημειώνουν καινοτομίες στον ανταγωνισμό της αγοράς. οι τοπικές μάρκες αρωμάτων προσελκύουν όλο και περισσότερους καταναλωτές, ειδικά τη νεότερη γενιά, με τα μοναδικά πολιτιστικά στοιχεία και τα οικονομικά πλεονεκτήματα τους.
ο μετασχηματισμός και οι προκλήσεις του ομίλου coty
ως διεθνής γίγαντας αρωμάτων, η coty group γνωρίζει επίσης την άνοδο των τοπικών κινεζικών εμπορικών σημάτων ενόψει του σκληρού ανταγωνισμού, η στρατηγική της στην κίνα βρίσκεται αντιμέτωπη με δοκιμασία. η εταιρεία προσάρμοσε πρόσφατα ενεργά τα κανάλια πωλήσεών της, όπως η αναμόρφωση και η συνεργασία με το ναυαρχικό κατάστημα αρωμάτων marc jacobs και η αδειοδότηση των πωλήσεών της στη sephora. επιπλέον, η coty συνεχίζει να ενισχύει τις υπηρεσίες της στην αγορά υψηλών προδιαγραφών και προσπαθεί να παρέχει διαφοροποιημένα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα και εξατομικευμένες υπηρεσίες για την κάλυψη των μεμονωμένων αναγκών των καταναλωτών.
μελλοντική κατεύθυνση ανάπτυξης: συνυπάρχουν τοπικές και διεθνείς μάρκες
με την άνοδο των τοπικών εμπορικών σημάτων αρωμάτων, οι διεθνείς μάρκες θα αντιμετωπίσουν νέες προκλήσεις, αλλά ταυτόχρονα θα δημιουργήσουν και νέες ευκαιρίες. το μέλλον της αγοράς αρωμάτων της κίνας θα δείξει ένα «πολωμένο» μοτίβο: αφενός, η αγορά υψηλού επιπέδου θα εξακολουθεί να είναι το επίκεντρο του ανταγωνισμού για τις διεθνείς μάρκες, αφετέρου, οι τοπικές μάρκες θα συνεχίσουν να καταλαμβάνουν σημαντική θέση τη μαζική αγορά και περαιτέρω ανάπτυξη και βελτίωση της τεχνολογίας αρωμάτων και της κουλτούρας της μάρκας.
τελικά, το κλειδί της επιτυχίας βρίσκεται στον τρόπο εξισορρόπησης του ανταγωνισμού και της συνεργασίας μεταξύ τοπικών και διεθνών εμπορικών σημάτων. οι διεθνείς μάρκες πρέπει να βελτιώνουν συνεχώς την ποιότητα των υπηρεσιών τους και τις δυνατότητες καινοτομίας τους για να προσαρμοστούν καλύτερα στις μοναδικές ανάγκες της κινεζικής αγοράς, ενώ οι τοπικές μάρκες πρέπει να βελτιώνουν συνεχώς την τεχνολογία αρωμάτων και την επιρροή τους στην αγορά για να ξεχωρίζουν στον έντονο ανταγωνισμό.
