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로컬 향수 브랜드의 부상으로 기존 모델이 깨졌습니다.
중국 향수 시장 규모는 2018년 114억 위안에서 2023년 229억 위안으로 계속 성장하고 있으며, 2028년에는 440억 위안에 이를 것으로 예상된다. 동시에 국내 향수 브랜드는 매년 등록이 증가하고 시장 경쟁에서 획기적인 발전을 이루며 빠르게 성장하고 있습니다. 지역 향수 브랜드는 독특한 문화적 요소와 비용 효율성 측면에서 점점 더 많은 소비자, 특히 젊은 세대를 끌어들이고 있습니다.
코티그룹의 변화와 도전
국제 향수 대기업인 coty group은 치열한 경쟁에 직면해 중국 현지 브랜드의 부상을 인지하고 있으며 중국에서의 전략도 시험대에 직면해 있습니다. 최근에는 마크 제이콥스 향수 플래그십 스토어와의 개편 및 협력, 세포라에 판매권을 라이센싱하는 등 판매 채널을 적극적으로 조정하고 있다. 또한, 코티는 고급 시장 서비스를 지속적으로 강화하고 소비자의 개별 요구를 충족하는 차별화된 경쟁 우위와 맞춤형 서비스를 제공하기 위해 노력하고 있습니다.
향후 발전 방향 : 국내 브랜드와 해외 브랜드가 공존
현지 향수 브랜드의 부상으로 국제 브랜드는 새로운 도전에 직면하게 되지만 동시에 새로운 기회도 맞이하게 될 것입니다. 중국 향수 시장의 미래는 '양극화' 패턴을 보일 것입니다. 한편으로는 고급 시장이 여전히 국제 브랜드 경쟁의 초점이 될 것이며, 다른 한편으로는 현지 브랜드가 계속해서 중요한 위치를 차지할 것입니다. 대중 시장에 진출하고 향수 기술과 브랜드 문화를 더욱 발전시키고 향상시킵니다.
결국 성공의 열쇠는 국내 브랜드와 해외 브랜드 간의 경쟁과 협력의 균형을 어떻게 맞추느냐에 달려 있습니다. 국제 브랜드는 중국 시장의 고유한 요구에 더 잘 적응하기 위해 서비스 품질과 혁신 역량을 지속적으로 개선해야 하며, 현지 브랜드는 치열한 경쟁에서 두각을 나타내기 위해 향수 기술과 시장 영향력을 지속적으로 개선해야 합니다.
