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地元の香水ブランドの台頭が伝統的なモデルを打ち破る
中国のフレグランス市場は拡大を続け、2018年の114億元から2023年には229億元に成長し、2028年までに440億元に達すると予想されている。同時に、地元の香水ブランドは急速に台頭しており、登録数は年々増加しており、市場競争を突破しています。地元のフレグランスブランドは、その独自の文化的要素と費用対効果の高い利点により、ますます多くの消費者、特に若い世代を魅了しています。
コティグループの変革と課題
国際的な香水大手であるコティ・グループは、熾烈な競争に直面して、中国国内ブランドの台頭も認識している。同社は最近、マーク・ジェイコブスの香水旗艦店との再編・協力やセフォラへの販売ライセンス供与など、販売チャネルの調整を積極的に行っている。さらに、coty はハイエンド市場向けサービスを強化し続け、差別化された競争上の優位性と消費者の個別のニーズを満たすカスタマイズされたサービスの提供に努めています。
今後の発展方向：ローカルブランドとインターナショナルブランドの共存
地元のフレグランスブランドの台頭により、国際ブランドは新たな課題に直面することになるが、同時に新たなチャンスも到来するだろう。 中国の香水市場の将来は「二極化」パターンを示すだろう。一方で、ハイエンド市場は引き続き国際ブランドの競争の焦点となる一方で、国内ブランドは引き続き重要な位置を占めるだろう。フレグランス技術とブランド文化をさらに発展させ、向上させます。
結局のところ、成功の鍵は、地元ブランドと国際ブランドの間で競争と協力のバランスをとる方法にあります。国際ブランドは、中国市場特有のニーズによりよく適応するために、サービス品質とイノベーション能力を継続的に向上させる必要がある一方、地元ブランドは、熾烈な競争で目立つために、フレグランス技術と市場への影響力を継続的に向上させる必要があります。
