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el auge de las marcas locales de perfumes rompe con el modelo tradicional
el mercado de fragancias de china continúa expandiéndose, pasando de 11.400 millones de yuanes en 2018 a 22.900 millones de yuanes en 2023, y se espera que alcance los 44.000 millones de yuanes en 2028. al mismo tiempo, las marcas de perfumes locales están creciendo rápidamente, con registros que aumentan año tras año y logrando avances en la competencia del mercado. las marcas de fragancias locales están atrayendo cada vez a más consumidores, especialmente a la generación más joven, con sus elementos culturales únicos y ventajas rentables.
la transformación y los desafíos del grupo coty
como gigante internacional de la perfumería, el grupo coty también es consciente del auge de las marcas chinas locales. frente a una competencia feroz, su estrategia en china se enfrenta a una prueba. recientemente, la compañía ha estado ajustando activamente sus canales de ventas, como reformar y cooperar con la tienda insignia de perfumes marc jacobs y otorgar licencias de ventas a sephora. además, coty continúa fortaleciendo sus servicios de mercado de alta gama y se esfuerza por brindar ventajas competitivas diferenciadas y servicios personalizados para satisfacer las necesidades individuales de los consumidores.
dirección de desarrollo futuro: coexisten marcas locales e internacionales.
con el auge de las marcas de fragancias locales, las marcas internacionales enfrentarán nuevos desafíos, pero al mismo tiempo también abrirán el comienzo de nuevas oportunidades. el futuro del mercado de perfumes de china mostrará un patrón "polarizado": por un lado, el mercado de alta gama seguirá siendo el foco de competencia para las marcas internacionales, y por otro lado, las marcas locales seguirán ocupando una posición importante en el mercado; el mercado masivo y desarrollar y mejorar aún más su tecnología de fragancias y cultura de marca.
en última instancia, la clave del éxito reside en cómo equilibrar la competencia y la cooperación entre marcas locales e internacionales. las marcas internacionales necesitan mejorar continuamente la calidad de su servicio y sus capacidades de innovación para adaptarse mejor a las necesidades únicas del mercado chino, mientras que las marcas locales necesitan mejorar continuamente su tecnología de fragancias y su influencia en el mercado para destacarse en la feroz competencia.
