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本土香水品牌崛起，打破传统模式
中国香氛市场规模不断扩大，从2018年的114亿元增长至2023年的229亿元，预计到2028年将达到440亿元。与此同时，本土香水品牌正快速崛起，注册量逐年增加，并在市场竞争中取得突破性进展。本地香氛品牌凭借独特的文化元素和性价比优势吸引越来越多的消费者，尤其是年轻一代。
科蒂集团的转型与挑战
作为国际香水巨头，科蒂集团也意识到中国本土品牌的崛起，面对激烈竞争，其在华战略面临考验。公司近期积极调整销售渠道，例如对Marc Jacobs莫杰香水旗舰店进行改革和合作，并将其销售授权给丝芙兰。此外，科蒂还不断加强高端市场服务，力求提供差异化竞争优势和定制化服务，满足消费者个性化需求。
未来发展方向：本土与国际品牌共存并存
随着本土香氛品牌的崛起，国际品牌将面临新的挑战，但同时也会迎来新的机遇。 中国香水市场的未来将会呈现出“两极分化”的格局: 一方面，高端市场仍将是国际品牌的竞争焦点; 另一方面，本土品牌将继续在大众市场占据重要位置，并进一步发展和完善其香氛技术和品牌文化。
最终，成功的关键在于如何平衡本土品牌和国际品牌之间的竞争和合作。国际品牌需要不断提升服务质量和创新能力，才能更好地适应中国市场的独特需求，而本土品牌则需要不断提升香氛技术水平和市场影响力，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
